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本書はアニメやマンガのキャラクターや映画などの「作品型コンテンツ」に焦点をあて、商品やサービスの販売、地域活性化などにマーケティングの効果を期待してコンテンツを利用する「コンテンツによるマーケティング」と、コンテンツ自身の効率的な開発や消費を促進するマーケティング活動である「コンテンツのためのマーケティング」について論じている。
具体的には、コンテンツの広告効果の測定方法の提案、キャラクターの効率的な開発のための指針の提案、キャラクターのタイプ別のマーケティング・コミュニケーション方法の提案、コンテンツ・ツーリズムにおけるコンタクトポイントの提案を、多彩なデータを用いた実証分析に基づいて行っている。
作品型コンテンツに関心のある研究者や学生は言うに及ばず、地方自治体や企業などで、既存のコンテンツを使って消費者とのコミュニケーションを考えている人、映画やキャラクターを新たに開発しようとする人たちの必読書である。

はじめに序章　
コンテンツのマーケティング
1．コンテンツの市場規模　
2．本書のコンテンツの定義　
3．作品型コンテンツの分類　
4．『鬼滅の刃』と『平家物語』に見る作品の市場開拓戦略　
5．まとめ
参考文献
第 1 部　コンテンツの効果測定
第 1 章　広告効果の測定―広告換算金額によるパブリシティ効果の測定について―
1.1　はじめに　
1.2　パブリシティ効果とその「費用」　
1.3　広告換算金額の測定事例とその目的　
1.4　広告換算金額と測定方法　
1.5　広告換算金額の問題点と利点　
1.6　おわりに　
参考文献
第 2 章　コンテンツ・デザインの統計分析
2.1　はじめに　
2.2　映画脚本評価の統計分析　
2.3　ご当地キャラクター・デザインの統計分析　
参考文献
第 2 部　コンテンツ消費における消費者行動
第 3 章　キャラクターのマーケティング活用効果に関する研究
3.1　はじめに　
3.2　キャラクターファンのマーケットボリューム　
3.3　キャラクターに関する日常接点　
3.4　キャラクターに求める体験（提供体験）　
3.5　企業の広告やパッケージ使用によるキャラクター活用効果
3.6　想起キャラタイプクラスターによる傾向比較　
3.7　SEM によるキャラクター活用効果モデル作成　
3.8　まとめ　
参考文献
第 4 章　インバウンド観光におけるコンテンツと観光土産―「どらやき」の研究―
4.1　はじめに
4.2　インバウンド観光における観光土産　
4.3　コンテンツツーリズムと観光土産　
4.4　観光意向の検証モデル　
4.5　調査と分析結果　
4.6　まとめ　　
参考文献
おわりに
索引