序章 なぜ山村再生が必要なのか ９
１ 山村再生は本当に必要なのか？ ９
２ 山村の衰退と「関係性の破壊」 10
３ ムラとマチの関係がムラビトと自然の関係をつくる 13
４ 山村に求められるのは「自律」を土台とした「自立」 15
５ 風土とムラの伝統を活かした山村ビジネスと社会変革 22
第１部 山村再生ビジネスの考え方 27
山村再生ビジネスの進め方 28
第１章 山村再生のためのマーケティング～その考え方と基本構造 37
１ マーケティングとは何か 37
２ まず、目標を決める～市場の設定 40
３ マーケティングの基本構造 43
４ マーケティングの落とし穴～どうすれば買ってくれるのだろう？ 50
５ 山村マーケティングで成功を収めるための二つの基本戦略 59
６ 売り手としての視点を意識する 63
第２章 「山村コミュニティ・ビジネス」の企て方 71
１ 「山村コミュニティ・ビジネス」とは何でしょうか 71
２ 山村コミュニティ・ビジネスらしい事業計画の考え方 74
３ 山村コミュニティ・ビジネスの顧客像 84
４ 山村コミュニティ・ビジネスの方法 92
おわりに 99
第３章 山村再生マネジメントへの招待 101
１ 山村再生とマネジメント 101
２ ＰＤＣＡ サイクルとは 102
３ Planの立て方 104
４ 評価の方法 106
５ 評価に挑戦～ケーススタディ 118
第４章 山村再生のための場づくり、コーディネート 127
１ 山村におけるコミュニティの意義 127
２ コミュニティの再生に必要な要素 129
３ コミュニティ再生の推進役、コーディネーターに求められること 136
４ 地域力を高める「ふりかえり」の場の持ち方 143
５ ふりかえりの場の運営方法 148
６ コーディネーターの担い手づくり 152
７ コミュニティ再生を山村の自律につなげる 154
第２部 山村再生ビジネスの実践 157
第１章 実践事例の概観 158
１ 山村再生関連の取り組みとその支援 158
２ 取り組みの継続状況と今後の展望 162
３ おわりに 167
第２章 森の中に子供たちの歓声がひびく～智頭町森のようちえん まるたんぼう～ 169
１ 開園から４年目で園児が35人に 169
２ 森の中で自由に過ごす 172
３ 分園を開設して受け入れ体制を強化 175
４ フリースクールを開校、産院の開設構想も 177
第３章 「森の恵み」と「人のふれあい」でつながるマチとムラ～諸塚村 179
１ 森に生きる村 諸塚 179
２ 産直住宅やエコツアーによるつながりづくり 181
３ 今後に向けて 189
第４章 都市部企業との連携による癒しのまちづくり～長野県信濃町 191
１ “癒しのまち”長野県信濃町 191
２ 都市部企業との長期連携による癒しのまちづくり 192
３ 今後に向けて 198
第５章 森とつながる住まいづくり～安曇川流域・森と家づくりの会 201
１ 里山の風景が今も残る湖西地域 安曇川流域 201
２ 林業から住宅まで、職人が集い地域産木材を使った家づくりを実践 203
３ 今後に向けて 206
資料編 209
執筆者紹介 215
おわりに 220
