文化・芸術のマーケティング

Bunkamuraも実践する“満足”を生み出すチャレンジ

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オーディオブック

著：荒木　久一郎

著：文化芸術マーケティングラボ

出版社：東急エージェンシー

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内容紹介

今や文化事業にも不可欠のマーケティング。
文化施設関係者や学生にも必読書の書-慶應義塾大学文学部　中尾知彦教授

文化施設の存在意義やその機能を俯瞰し、主として「公演」を対象に鑑賞者の満足を生み出すための基本戦略から人材育成についての実践的事例も紹介。さらにそれらに必要なマーケティング戦略や今後の指針を、Bunkamuraを例に、広告会社でマーケティング経験の豊富な著者が解説する。

1章　文化施設について
　第１節　文化施設の公共性
　第２節　｢文化｣｢芸術｣そして｢経済」
　第３節　事業としての文化施設
第2章　文化施設のマーケティング戦略
　第１節　文化事業の歴史
　第２節　文化施設がめざすもの
　第３節　鑑賞者の“満足”を生み出すため　
　　　　　のマーケティング戦略
　第４節　マーケティング活動を支える人材育成
第３章　“満足”を生み出すマーケティング活動
　第１節　提供価値と顧客理解
　第２節　販売部門の活動
　第３節　広報部門
第４章　その先の“満足”へ
　第１節　ファスト化する鑑賞スタイルへの対応
　第２節　文化施設と学校教育との融合
　第３節　文化施設と地域社会とのかかわり
＜巻末資料＞
　Bunkamuraの概要

著者略歴

著：荒木　久一郎
1962年生まれ　東京都出身。
1985年　明治大学経営学部卒業。
大学卒業後、広告会社にて主にマーケティング・プランニング業務を中心に消費財などのブランディングや商品開発、地域振興など数多くのクライアント業務に携わる。
2016年より株式会社東急文化村にてチケット販売、広報業務を担当しており、現在執行役員マーケティング部部長。
日本アートマネジメント学会　会員。

ISBN：9784884971380
出版社：東急エージェンシー
判型：4-6
ページ数：164ページ
定価：2000円（本体）
発行年月日：2024年02月
発売日：2024年02月09日
国際分類コード【Thema（シーマ）】１：JBCC。

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