出版書誌データベース

愛される商品・サービスの開発には常識の枠を突破したアイデアが必ずあった！
ヨーロッパから世界へ――心を揺さぶる商品を生み出すとびきりのアプローチ

高性能なのに簡単でしゃれたサーモスタット、リラックスできる画像診断装置、
5本指アウトドアシューズ、ハイファッションレンタル、リビングベッドルーム……
固定観念を覆し、生活を一変する斬新な製品やサービスはこうやって生み出された！

企業や組織におけるリーダーシップやイノベーションの専門家である著者が、
アイデアが多すぎて迷いがちな時代に、最高のヒット商品・サービスを生み出す
新たな開発手法「意味のイノベーション」を、豊富な事例とともに明かします！

◆最高のヒットをつくる大原則◆

・HOW（手段）でなく、WHY（目的）から始める
・ユーザーの意見でなく、自分のアイデアから始める
・たくさんのアイデアはいらない、１つを大事に育てる

◆最高のヒットをつくる手法「意味のイノベーション」のプロセス◆

1.　自分：ストレッチ　自身の仮説を、批判精神を持って、深め、広げる
2.　ペア：スパーリング　信頼できるパートナーとペアを組み、疑問をぶつけ合う
3.　ラディカルサークル：衝突と融合　複数のペアが集まり、異なる仮説を比較、融合する
4.　解釈者：問いかけ　共通のビジネス戦略を持ち、異なる視点を持つ専門家から意見をもらう
5.　顧客・人々：実践　プロトタイプをつくり、実際に使用してもらう

◆本書で紹介している世界のヒット商品・サービス◆

・フィリップス（オランダ）AEH（リラックスできる画像診断装置）
・ビブラム（イタリア）ファイブフィンガーズ（5本指アウトドアシューズ）
・アルファ ロメオ（イタリア）4C
・IKEA（スウェーデン）シーズン家具（季節ごとに家具や布製品を変える）
・ヴォックス（ポーランド）リビングベッドルーム
・ネスト（米国）サーモスタット（デザイン性が高く、自動学習で設定要らず）
・ヤンキーキャンドル（米国）香りつき高級ロウソク
・インテュイティブサージカル（米国）da Vinciサージカルロボット
・レント・ザ・ランウェイ（米国）ハイファッションレンタル

その他、Airbnb、Uber、アップル iPhoneとスナップチャット、STマイクロエレクトロニクス MEMSアクセラレーターと任天堂 Wii、インテュイット クイックブックス、イータリー グローサリーストアなど

はじめに

第1章　意味のイノベーション　あふれるアイデアに圧倒される世界

Part1　価値　意味のイノベーションが重要である理由
第2章　新たな意味の探究　人々にとっての価値
第3章　意味による競争優位　ビジネスの価値

Part2　意味のイノベーションの原則　アイデアを超えて意味へ
第4章　内から外へのイノベーション　贈り物をつくる
第5章　批判精神　深いビジョンの探究

Part3　意味のイノベーションのプロセス　方法論とツール
第6章　ビジョンをつくりだす　「自分」から「人々」へ
第7章　意味のファクトリー　内部での批判
第8章　解釈者のラボ　外部からの批判

付録　新しい意味の拡がり意味のイノベーションの事例
日本語版へのエピローグ
日本語版解説
原注

著：ロベルト・ベルガンティ
イタリア ミラノ工科大学教授。専門はリーダーシップ論、イノベーション論。大学でマネジメントとデザインのコースを担当する一方で、経営者に対してデザインとイノベーションのマネジメント教育を行う研究組織であるMaDe In Lab を指揮する。マイクロソフトやボーダフォン、アレッシィや任天堂など、100社以上のイノベーションプロセスとその課題を調査している。著書に『デザイン・ドリブン・イノベーション』（クロスメディア・パブリッシング）。ウェブサイト　www.verganti.com

著：八重樫　文
立命館大学経営学部教授。立命館大学デザイン科学研究センター長。1973年北海道生まれ。武蔵野美術大学造形学部基礎デザイン学科卒業、東京大学大学院学際情報学府修士課程修了。修士（学際情報学）。デザイン事務所勤務、武蔵野美術大学助手、福山大学専任講師、立命館大学准教授を経て、2014年より現職。専門はデザイン論、デザインマネジメント論。著書に『デザイン・バイ・マネジメント』（共著、青山社）、『デザインの次に来るもの』（共著、クロスメディア・パブリッシング）、訳書に『デザイン・ドリブン・イノベーション』（共訳、クロスメディア・パブリッシング）。

著：安西　洋之
モバイルクルーズ株式会社代表取締役。上智大学文学部仏文科卒業後、いすゞ自動車入社。欧州自動車メーカーへのエンジンなどのOEM供給ビジネスを担当後、独立。1990年よりミラノと東京を拠点としたビジネスプランナーとして欧州とアジアの企業間提携の提案、商品企画や販売戦略等に多数参画している。国際交渉のシナリオ立案とデザイン企画を得意としている。また、海外市場攻略に役立つ異文化理解アプローチ「ローカリゼーションマップ」を考案し、執筆、講演、ワークショップ等の活動を行っている。著書に『イタリアで、福島は。』『世界の伸びている中小・ベンチャー企業は何を考えているのか？』（以上クロスメディア・パブリッシング）、『ヨーロッパの目、日本の目　文化のリアリティを読み解く』（日本評論社）、『デザインの次に来るもの』（共著、クロスメディア・パブリッシング）、『「マルちゃん」はなぜメキシコの国民食になったのか？』（共著、日経BP社）。