目次

第1章　リアル行動ターゲティングとは

・過度なターゲットセグメントの功罪
・マーケター思考とは新たなターゲットの掘り起こし
・大前提はユーザーのパーミッションを得ること
・なぜ「リアルな行動」をターゲティングに生かすのか
・興味関心はネット上のコンテンツ閲覧や検索行動だけではない
・全てのマーケターに新しい機会を提供する
・住宅展示場に足を運ぶ人をマーキング

第2章　ターゲティング広告の現在、過去、未来

・ターゲティングとは何か
・ターゲティングはネットだけの話ではない
・既存メディア担当者とネット広告担当者の壁
・ターゲティング広告の進化の歴史
・過剰に進むオンラインでの「リターゲティング広告」
・広告の役割は変わったのか
・ターゲティング手法の中での「リアル行動ターゲティング」

第3章　生活者の変化に対応できないメディアプラン

・見ていない、スペースも少なくなる「電車内広告」
・紙媒体からデジタルサイネージ化が進む
・移動時間だけを狙う広告は非効率
・日々の生活導線を捉え、情報として広告を提示する
・テレビでは情報が届かない若年層にリーチするには
・新聞の発行部数は減っても、折込広告費は横ばいの謎
・やめられない、止められない、大人の事情をヤメる

第4章　ターゲティングの概念が変わる

・ヒトの動きを捉えた位置情報ターゲティング
・スマートフォンアプリ利用者の位置情報を活用できる「ニアー」
・「今」の位置情報は扱いにくい情報
・価値があるのは「過去」の位置情報の蓄積
・リアル行動データでエリアターゲティングの考え方が激変する
・期待される通信キャリアの位置情報
・「ジオフェンシング」という考え方
・街中をつなぐデジタルサイネージ
・「エリア」×「朝・昼・晩」の視点
・デジタルサイネージ・アドネットワーク「ＭＯＮＯＬＩＴＨＳ」
・点から線へ、コンテキストを持った情報提供
・宛名がなくてもＤＭが家庭に届く
・折込広告会社が持つエリアセグメント・データの活用

第５章　リアル行動ターゲティングを実際に使う

・系列ディーラーへの試乗者送客を狙う自動車メーカー
・全国の市区町村を車種別にセグメント
・１つのエリアに、１つのディーラーではない
・出張ビジネスマンを捉えるレンタカー会社
・競合との比較を多くの切り口で提供する
・スマートフォンで認知度調査を実施することも可能に
・マンション販売のアプローチエリアを広げたデベロッパー
・複数ブランドを一元管理する飲料メーカー
・テレビ局の番宣は誰に向けられるべきか
・「来店している人」と「来店していない人」には異なるメッセージ
・マイカー通勤者をターゲティングする

第６章　さらに進化するリアル行動ターゲティング

・リアル行動データの価値
・検索や閲覧よりもリアルな行動に注目する
・エリアターゲティングにおける交通広告・折込広告の再活性化
・テレビＣＭのターゲット到達の現実
・テレビＣＭの補完と相乗効果
・特定のターゲットを「自分事化」させるクリエイティブ
・メディアとクリエイティブのネットワークがつながる