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ロゴづくりの先へ。

- VI／パッケージ／サイン計画／デザインシステム
- 動き出すアイデンティティをつくる方法論
アートディレクター／グラフィックデザイナーの木住野彰悟さん（6D）による初めての著書です。

著者が得意とするのは、「らしさ」の設計。対象のアイデンティティをつくるにあたり、個性を宿すミニマムな要素を抽出。デザインを記号化することで、点から面へ広がりをもって展開できるビジュアル・システムを構築します。環境に置かれたときの佇まい、目に映るトーンやディテールを純化し、新しいけれど決して異質ではない、あるべき姿に収束させていきます。自身の仕事は「ブランディング」ではなく、「コミュニケーションの質を上げること」だといいます。

本書では、ヒアリングやリサーチから、プレゼンテーションを経てデザインの実装を見届けるまで、デザイン業のすべてを棚卸しし、グラフィックデザイナーの営みと戦略の全貌を明らかにします。日々の仕事に悩みながら取り組むデザイナーや、これからのキャリアを模索する若手にとって、ビジュアルコミュニケーションのあり方や、デザイナー/組織としてどう成長していくかの手がかりとなる一冊です。

最初のパート「デザインの記号化」では、対象のアイデンティティを見出し、ビジュアルとして立ち上がらせる発想のプロセスにフォーカスします。
真ん中のパート「アイデアの外側」では、現場での経験や他者との関わりを通して、伝える力を養い、デザインを現実にしていくプロセスにフォーカスします。
最後のパート「自走と伴走」では、個人の力だけでは届かない領域に光を当てます。 組織や社会の中にデザインを定着させ、持続的に機能させるためのスケールや時間について考えます。

Ⅰ　デザインの記号化

　1　ビジュアル・アイデンティティとは
　ビジュアル・アイデンティティの作用／ロゴは入口のひとつにすぎない／ブランディングでもない／見直しのときがくる／成功の条件／アイデンティティの射程／源流に立つデザイナー

　2　オーダーとリサーチ
　依頼を育てる／頼られることからはじまる／部分に全体で返す／対象を知る力／頷きの先にあるもの

　3　個性が立ち上がる条件
　立ち位置から生まれる／知らなくても、見ればわかる／間違った穴を掘り続けない／コンセプトは作戦である／ここにしかない輪郭／個性が絵になるとき

　4　点の抽出
　一目で、届く／できないから、見えること／絵の強さ／生き残る絵／粒と風景／野に放つとき

　5　「らしさ」の設計
　雰囲気の設計図／中心から離れて／ふたたび、中心へ／「らしさ」のない世界で／一筋のかたち

　6　情報のある風景
　情報が佇む場所／開かれた案内／はじめから、そこにある／つくる前に、つくる／更新という要件／闘いの数


6Dの仕事


Ⅱ　アイデアの外側

　7　経験と環境
　スタッフの時代／結果は段取りで決まる／吸収したものを抱えて漕ぎ出す／手から滲むかたち／手ざわりのある実験／感覚の採集

　8　ロードマップ
　いい絵の手前で／いいデザインがわかる／いい理由を説明できる／いいデザインの方程式がわかる／わかるを、続ける／思考の地図を渡す

　9　ディレクション
　導く立場／打ち合わせに照準を定める／チームを動かす解像度／自覚が生む成長／場をつくる責任

　10　コミュニケーション
　実務としてのデザイン進行／なぜ声がかかるのか／見積りは対話である／雑になるくらいなら、やらない／進め方を握る／疑問が導く場所へ

　11　プレゼンテーション
　「まわり」から届ける／理解されるための仕掛け／舞台を整える／量は裏切らない／違和感に耳をすます

　12　評価と発信
　見つけてもらう努力／評価がつなぐもの／普遍を探す旅／発信は編集である／背伸びのデザイン


Ⅲ　自走と併走

　13　チームの組成
　働き続けるための場所／デザインしない人のいる組織／未来を先に動かす／つなぐチーム／備えるためのスケール／仕組みで回す

　14　システムの構築
　求められるデザインシステム／使う人のデザインになる／浸透のその先に／ システムは届くためのかたち／構造が場所をつくる

　15　デザインの定着
　馴染ませる技術／時間のなかで育つもの／実装のそばに／フェードアウトの心得／あいだの存在

著：木住野彰悟
木住野彰悟（Kishino Shogo）
東京都出身。2007年にグラフィックデザイン事務所6Dを設立。アートディレクター・グラフィックデザイナーとして、企業や商品のビジュアルアイデンティティを中心に、ロゴやパッケージデザイン、空間のインフォメーションデザインまで幅広く手掛ける。近年の主な仕事に、EXPO2025「大阪ヘルスケアパビリオン」のアートディレクションとグラフィックデザイン、「不二家洋菓子店」のリブランディング、「2024年度グッドデザイン賞受賞展」のグラフィックデザイン、「旭川市デザインシステム」「前橋市敷島エリアグランドデザイン」のアートディレクションとグラフィックデザイン、「京都 新風館」「神奈川県立図書館」のVI・サイン計画、「小田急線登戸駅」ドラえもんサイン、「LOTTE ZERO」パッケージデザインなどがある。D&AD、カンヌライオンズ、アジアデザイン賞、東京ADC、JAGDA、サインデザイン賞、パッケージデザイン賞など国内外で受賞多数。