出版書誌データベース

80年以上、40カ国以上、巨匠から若手まで、選び抜かれた作品1000点以上！
究極のアイデアソース、決定版。

成功の秘訣は「ウィット」！　見る者の笑顔を引き出し、解読の喜びを与えるとともに、親しみやすいブランドイメージを築き、重要なメッセージに耳を傾かせる魔法の要素、それが「ウィット＝遊び心のあるアイデア」です。本書には、ウィットの分類から効用、それを生み出す思考の構造（アイデアのトリガー）まで、500人を超えるデザイナーの知恵が凝縮されています。アイデアの手引きとして、一生使える集大成が誕生です。

THE CASE FOR WIT
ウィットのすすめ
ウィットとは何か
ウィットにできること
じかの体験に勝るものはない
その瞬間
リスク
ウィット反対派への回答

TYPES OF WIT
ウィットの種類
追加
両義性
入れ替え
ペア
変化
ミッシングリンク
オマージュ
だまし絵
語呂合わせと判じ絵
文字通りの解釈
裏切られる期待
不調和
簡潔
偶然
時間の推移
大きさの推移
視点の推移
変貌
一連の展開
言葉のパワー
顔

WIT IN PRACTICE
ウィットの実用
はじめに
ロゴ
タイポグラフィ
ステーショナリー
インビテーション&カード
シーズナル・ツール
セルフプロモーション・ツール
ダイレクトメール
レポート
技術マニュアル
データビジュアライゼーション
カレンダー
ポスター
パッケージ
2Dから3Dへ
サインと環境デザイン

WIT IN THE WORLD
世界のウィット
はじめに
アートと文化
写真
スポーツとレジャー
デジタル
メディア
旅行
工業
小売
飲食物
健康
教育
非営利団体
エコロジー
法律
金融
政治
生と死

HOW I GOT THE IDEA
アイデアが閃くとき
はじめに
Noma Bar　ノーマ・バー
Saul Bass　ソール・バス
Michael Bierut　マイケル・ビェルート
R.O. Blechman R.O.　ブレックマン
Aziz Cami　アジズ・カミ
Phil Carter　フィル・カーター
Ivan Chermayeff　イヴァン・シャマイエフ
Seymour Chwast　シーモア・クワスト
Alan Fletcher　アラン・フレッチャー
Shigeo Fukuda　福田繁雄
Abram Games　アブラム・ゲームズ
Milton Glaser　ミルトン・グレイザー
John Gorham　ジョン・ゴーラム
Sarah Illenberger　サラ・イレンベルガー
Michael Johnson　マイケル・ジョンソン
Mary Lewis　マリー・ルイス
John McConnell　ジョン・マコーネル
Minale Tattersfield　ミナーレ・タターズフィールド
Christoph Niemann　クリストフ・ニーマン
Dean Poole　ディーン・プール
Paul Rand　ポール・ランド
Jim Sutherland　ジム・サザーランド
Tricke & Webb　トリケット＆ウェブ

INDEX & CREDITS
索引とクレジット
索引
クレジット
謝辞