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図解でわかるBMGキャンバス実践活用ガイド

本書は、世界を席巻した『ビジネスモデル・ジェネレーション』のフレームワーク「キャンバス」の活用方法を、図解と事例を用いて解説します。BMGを最短で理解できるチュートリアルはもとより、企業または個人導入の一助となるように、著者が行っているワークショップや、企業の著名なビジネスプランを揚げてケース別実例を掲載しています。その他、導入企業の活用法インタビューなど。実際にビジネスでキャンバスを使ったワークショップや事業計画を検討されている方にとって一助となる一冊です。

INTRODUCTION

巻頭マンガ　BMGはやわかりINTERVIEW

「キャンバス」の生みの親が語る『ビジネスモデル・ジェネレーション』誕生の背景原著者インタビュー イヴ・ピニュール氏
導入企業インタビュー１ コクヨ株式会社
導入企業インタビュー2 富士通株式会社
導入企業インタビュー3 株式会社エスイーシー

PART 1 Tutorial　チュートリアル

ビジネスモデル・ジェネレーションの基本
BMG活用の流れと手順
4つのステップを試してみよう
キャンバスの基本と記述方法を理解しよう
キャンバスの各ブロックを記述するための考え方　その１
キャンバスの各ブロックを記述するための考え方　その２　
ビジネスモデル・キャンバスを描いてみよう　その１
ビジネスモデル・キャンバスを描いてみよう　その２
ケース1 現状把握のためのキャンバス
ケース2 イノベーションのためのキャンバス

PART 2 Business Case　ケース別実践事例：組織、企業のＢＭＧ活用例

企業や組織におけるBMGの活用
ワークショップやグループディスカッションの重要性
実践のヒント　導入から運用までの流れと実務への活用方法
ケース１−１　新規事業を立ち上げる
ケース１−２　ブルー・オーシャンをいかに見つけ出すか
ケース２−１　顧客セグメントを開拓するためのプロジェクトを想定したキャンバスの利用例
ケース２−２　新たな顧客セグメントだけにフォーカスしたLCC
ケース３−１　事業の国外展開事例　その１
ケース３−２　事業の国外展開事例　その２
ケース４−１　商品開発プロジェクトへの活用例
ケース４−２　価値提案を見直す
ビジネスモデル・イノベーションのための戦略とは
顧客インサイトを共感マップで分析しよう
共感マップの使い方
企業研修で企画・開発に活用する
管理職研修の実施
中堅社員向け研修の実施
新人社員向け研修の実施

PART 3 Personal Case　シチュエーション別実践事例：個人スキルアップのＢＭＧ活用例

SOHOや個人でのBMG活用
新規事業のキャンバスを記述する
ケース１−１　新規ビジネスを立ち上げる
ケース１−２　新規事業のキャンバスを見直す
ケース２−１　営業戦略に活用する
ケース２−２　ビジネスモデルを横展開する
ケース２−３　キャンバスによる問題解決
プレゼンを成功させる
自分自身を客観的に分析する／売り込む
転属や転職を検討する
ケース３−１　ソフトウェアの保守エンジニアの例
ケース３−２　キーリソースに着目する
ケース４−１　専門職のキャンバス例
ケース４−２　起業の可能性を見極める

PART 4 Practice　ビジネスモデルをデザイン・運用する

5つのフェーズでビジネスモデルをデザインしよう
フェーズ１　準備＝情報収集・チーム結成を行う
フェーズ２　理解＝調査・分析を行う
フェーズ３　デザイン＝プロトタイプを作成する
フェーズ４　プロトタイプを実行する
フェーズ５　ビジネスモデルを管理する

PART 5 Technique　いろいろなテクニックでＢＭＧキャンバスを使いこなす

ビジュアルシンキングの重要性
図やイラストを活用する
動画を活用する
写真を活用する
より深い理解のためのテクニック
アイデア出しの方法

PART 6 Sample　ＢＭＧキャンバスの実例サンプル

サンプル１　楽天市場　〜成長を続けるビジネスモデル〜
サンプル２　＠コスメ（アットコスメ）　〜広告収入型収益モデル〜
サンプル３　コストコホールセール　〜会員制ビジネスモデル〜
サンプル４　DHC　〜チャネル変化型戦略モデル〜
サンプル５　移動スーパー　〜在庫活用型ビジネス〜
　サンプル６　語学教師　〜海外起業型ビジネス〜
サンプル７　企業広報担当者　〜自分の価値をビジュアル化する〜
サンプル８　WEBデザイナー　〜フリーランスのキャンバス〜
サンプル９　医療事務スタッフ　〜天職の認識と転職〜

Appendix 付 録

ビジネスモデル・ジェネレーションの理解を深める参考書とツール紹介

著：今津　美樹