コトラーのイノベーション・マーケティング

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オーディオブック

著：フェルナンド・トリアス・デ・ペス

著：フィリップ・コトラー

訳：櫻井　祐子

出版社：翔泳社

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内容紹介

マーケティングの泰斗コトラーによる、「イノベーション」への処方箋

本書はいままでにない新しいイノベーション・プロセスのしくみ「Ａ−Ｆモデル」に沿って、イノベーションを体系的に根づかせ、維持できる手法を、具体的かつ実践的に指南する。「Ａ−Ｆモデル」を使うことで、近年発表されたイノベーションに関する重要なアイデアのほとんどを体系化し、整理することができ、企業は独自のイノベーション・プロセスを柔軟に設計できるようになる。どんなタイプの企業、産業、イノベーションにも通用する。また、経営学者ピーター・ドラッカーも、「測定できないものは管理できない」と言っているように、結果を測定しなくてはならない。これはイノベーション・メトリクスと呼ばれ、イノベーション担当責任者の意欲を促すための報奨制度をつくるのにも活用できる。

本書では社内のあらゆる活動にイノベーションを起こし、イノベーションの隔離地区をつくらないために、戦略的プランニング、文化、測定／報奨のしくみをモデル化して提案する。

序章 Introduction第1章企業におけるイノベーションの阻害要因

第1部　PART ONE

第2章A-Fモデルの概要

第3章アクティベータ Activators

第4章ブラウザ Browsers

第5章クリエータ Creators

第6章デベロッパ Developers

第7章エグゼキュータ Executors

第8章ファシリテータ Facilitators

第9章A-Fモデルを用いてイノベーション・プロセスを設計する利点
　付録I　A-Fモデルを用いたプロセス設計の例
　付録II 協働タスクの詳細と事例

第2部　PART TEW

第10章イノベーションを計画する

第11章評価指標

第12章創造的文化を育てる方法

第13章インセンティブと報酬

ISBN：9784798122342
出版社：翔泳社
判型：4-6
ページ数：460ページ
定価：2380円（本体）
発行年月日：2011年09月
発売日：2011年09月15日
国際分類コード【Thema（シーマ）】１：KJ。

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