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２兆円企業を生んだ店舗の
“良質な違和感"の正体――
ドンキから学ぶ、感情を動かすデザインの力

ドン・キホーテのデザイン統括責任者・二宮仁美が、創業以来、初めて明かす店舗デザインの秘密。

巨大ジャングルのような売り場、無数の手描きPOP、独自の外観デザイン――これらは全て、買い物を「非日常体験」に変える戦略的な仕掛けだった。
700以上の店舗デザインを手がけた著者が、「なぜ人々が思わず入店したくなるのか？」かを解説。
さらに、ビジネスにデザインを活かしたいノンデザイナーに向けて、デザイン思考の実践的な活用法も紹介する。デザインの力で2兆円企業に成長した、ドンキならではの型破りな発想とその真髄に迫る。

【目次】
Chapter１　デザインの”当たり前”を壊すドンキ式デザイン
Chapter２　ドンキ式デザインのエッセンス
Chapter３　ノンデザイナーのための「デザイン教室」
Chapter４　なぜドン・キホーテは「共創デザイン」なのか？
Chapter５　デザイン以外の仕事にも役立つ「ドンキ式デザイン思考」

【本書「はじめに」より】

「ドンキの店舗デザイン？　全然意識したことがなかったけど、どういうこと……？」
それもそのはずです。ドンキの外観のことなど意識せず、多くの方は、〝なんとなくの気分〞で、お店に入るものだからです。
実は、この「なんとなく入ってみようかな」という気分の揺らぎを捉え、お店に一歩、足を踏み込ませるのが、ドンキの外観デザインという〝仕掛け〞なのです。

本書は、今まで一切語ってこなかった、「ドンキ×デザイン」に切り込む初の本です。

ドンキとデザイン、意外な組み合わせに感じられるかもしれません。いつでもにぎやかで、お祭りのようなドンキと、デザインという言葉は、相容れない、対極の存在のように感じられるでしょう。
私自身、本書で王道のデザイン論に言及するつもりはありません。
事実として、ドンキでは、デザインの教科書にあるようなセオリーにとらわれることなく、
その場その場の現場判断で「個別最適なデザイン」を積み上げ続け、今に至っているからです。

本書では、ドンキのインハウスデザイナーとして、
数々の店舗デザインを手がけてきた経験をもとに
「ドンキ式デザイン」や「ドンキがデザインで大切にしていること」などについて、
余すことなくお伝えできればと考えています。

Chapter１　デザインの”当たり前”を壊すドンキ式デザイン
Chapter２　ドンキ式デザインのエッセンス
Chapter３　ノンデザイナーのための「デザイン教室」
Chapter４　なぜドン・キホーテは「共創デザイン」なのか？
Chapter５　デザイン以外の仕事にも役立つ「ドンキ式デザイン思考」

著：二宮仁美
二宮仁美（にのみや・ひとみ）
ＰＰＩＨ取締役 デザイン統括責任者
1983年千葉県生まれ。千葉大学工学部でデザインを学び、学生時代にドン・キホーテ道頓堀店の観覧車デザインプロジェクトに携わったことをきっかけに2005年に設計部の店舗デザイン担当として入社。現在は取締役兼執行役員の他に、ダイバーシティ・マネジメント委員会委員長、デザイン統括責任者を務める