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ゲーミフィケーションによるユーザーの心と体の動きを解き明かす



ゲームの仕組みを商品やサービスに活用するゲーミフィケーションは, マーケティングにおいてますます注目されている.

本書ではゲーミフィケーションの理論的枠組みを整理し, より効果的に活用するための手法を考察する.

第1章　ゲーミフィケーションとはなにか
　　　　―本書の背景と目的―
　１　本書の背景　　
　２　本書全体の目的と研究対象　　

第2章　ゲーミフィケーション研究はどのように進んできたのか
　　　　―ゲーミフィケーション活用サービスのユーザー心理研究と関連学術領域の先行研究の検討―
　１　学術誌においてゲーミフィケーションが言及された論文数の推移　　
　２　ゲーミフィケーションに関する先行研究　　
　３　 先行研究レビューで明らかになった研究課題とリサーチクエスチョン　　

第3章　仕掛けがあると伝えることはどういう意味を持つのか―ナッジかブーストか？
　　　　―仕掛けの意図を伝えることが望ましい利用の促進に与える影響―(実証研究Ⅰ)
　１　実証研究Ⅰにあたって　　
　２　研究を行うサービス　　
　３　仮　説　　
　４　本研究の調査の目的と方法　
　５　調査結果と分析
　６　得られた知見　　

第4章　ゲーミフィケーションの効果はどのような意味を持つのか
　　　　― アクティビティが異なるゲーミフィケーション活用サービスのユーザーのフロー体験とマーケティングで期待される効果―（実証研究Ⅱ）
　１　実証研究Ⅱにあたって　　
　２　仮　説　　
　３　本研究の調査の目的と方法　　
　４　調査結果と分析　　
　５　仮説検証と考察　　
　６　得られた知見　　

第5章　ゲーミフィケーション利用時の心理状態はどのような意味を持つのか
　　　　―ゲーミフィケーション活用サービスの評価とロイヤリティの形成過程―利用動機が異なることで生じる差異の検討―（実証研究Ⅲ）
　１　実証研究Ⅲにあたって　　
　２　仮　説　　
　３　本研究の調査の目的と方法　　
　４　調査結果と分析　　
　５　仮説検証と考察　　

第6章　ゲーミフィケーション利用者がもともと持つ欲求はどのような意味を持つのか
　　　　― ゲーミフィケーション活用サービスにおけるゲーミフィケーションの媒介効果と賞賛獲得欲求・拒否回避欲求の調整効果―（実証研究Ⅳ）
　１　実証研究Ⅳにあたって　　
　２　仮　説　　
　３　本研究の調査の目的と方法　　
　４　調査結果と分析　　
　５　仮説検証と考察　　
　６　得られた知見　　

第7章　ゲーミフィケーション利用の目標はどのような意味を持つのか
　　　　―ゲーミフィケーションを活用した学習サービスのユーザーの利用目的の志向性と継続意向―承認欲求と制御焦点に着目して―（実証研究Ⅴ）
　１　実証研究Ⅴにあたって　　
　２　仮　説　　
　３　本研究の調査の目的と方法　　
　４　調査結果と分析　　
　５　仮説検証と考察　　
　６　得られた知見　　

第8章　今後のゲーミフィケーションの可能性
　　　　―ゲーミフィケーションの効果をより高めるために―
　１　本書の各研究のまとめ　　
　２　 本書の各研究を通じて得られた知見とユーザー心理の因果モデル　　
　３　今後の研究課題　　
　４　本書の学術的貢献　　
　５　本書の実務へのインプリケーション