目次

はじめに　　

Chapter 01
第1章　観光局の使命とはなにか　　
01　日本のインバウンドを検証する　　
02 　きわだつ日本の国際的優位性　
03　観光の本来的意味を理解するために　
04　観光局のミッションを高く掲げよう　
05　観光局の組織と目標の設定　

Chapter 02
第2章　魅力ある商品としての観光地域　　
01　観光局を機能させる地域のちから　
02　地域優位性の認識と磨きかた　
03　観光地としての客観的分析をしてみる　
04　現状の認識から積極的な仕掛けへ　
05　歩ける国は人も自然も魅力的である　
06　地域という名前の「商品と開発」　
07　観光ルートの設計とブランディング　
08　日本にできた80キロのロングトレイル　
09　観光地形成の基本的デザイン　

Chapter 03
第3章　観光マーケティングの鍵は販売促進　　
01　観光局のセールス活動　
02　三位一体の観光プロモーション　
03　地域を理解してもらう研修旅行　
04　メディアによるPR効果の最大化　
05　効果的なPR編集のしかた　
06　的を絞ったコミュニケーション活動　
07　国際的な観光商談会に参加する　

Chapter 04
第4章　観光ニッポンの装置と制度　　
01　大交流時代の基幹空港システム　
02　世界の若者に長く滞在してもらおう　
03　観光の資源大国ニッポン　

Chapter 05
第5章　日本の観光再構築への挑戦　　
01　観光局の危機管理と対応　
02　復興財源の確保と広報態勢　
03　東北の再ブランド化と世界への発信　
04　国を挙げての日本ブランド促進計画　
05　脱原発へ新たな観光立国の始動　

あとがき