出版書誌データベース

なぜ訪日外国人は増え続けているのか、その波をビジネスに活かす方法とは

以下の雑誌で紹介されました
　●『広報会議』2024年8月号
　●『月刊事業構想』2024年9月号
　●『宣伝会議』2024年9月号
　●『RADIANT』2024年9月号
　●『早稲田学報』2024年10月号
　●『日経広告研究所報』2024年10・11月合併号
　●『月刊グローバル経営』2024年12月号
　●『RADIANT』2025年5月号
　●『ログミーBusiness』2025年7月号

以下の場所で講演会が行われました
　●早稲田大学経営管理研究科（2024年6月）
　●東京都立大学経営学研究科（2024年6月）
　●早稲田大学インバウンド・ビジネス戦略研究会（2024年12月）
　●紀伊國屋書店新宿本店（2025年5月）
　●ファイナンス稲門会（2025年6月）
　●日本マーケティング学会（2025年7月）

本書の一部となった論文が学会賞を受賞しました
　●2024年度 異文化経営学会賞（論文部門）

日本がいかに世界の人々の〈こころ〉をつかみ、それによって自国の製品・サービスの海外進出を促進するのか。ひいては、日本という国家のイメージを底上げしていくのか。実体験にもとづくコラムも多数掲載。

【推薦のことば】
多文化社会と呼ばれる今日、カントリー・バイアスという先入観で溢れている。本書には、そうした先入観を理解し、多文化社会を生き抜くための洞察が詰まっている。――恩藏直人（早稲田大学商学学術院教授）

プロローグ　カントリー・バイアスを通した消費者心理の理解
　１　本書が生まれた背景
　２　本書のコンセプト
　【コラム】訪日観光を通して海外でのプレゼンスを高める

第１章　ポジティブなカントリー・バイアス
　１　カントリー・バイアス研究の新潮流
　２　ポジティブなカントリー・バイアスに関する概念
　３　消費者アフィニティ（好意や愛着、感嘆）
　４　消費者コスモポリタニズム（異文化への寛容さや賛美）
　【コラム】インドネシア大使館でのバザールにみる消費者アフィニティ

第２章　ネガティブなカントリー・バイアス
　１　源流としての消費者エスノセントリズム
　２　消費者エスノセントリズム（自国中心主義）
　３　消費者アニモシティ（敵対心）
　【コラム】台湾はこれからも有望な市場となり得るか

第３章　プレイス・リレーテッド・コンストラクト――場所に関連した概念
　１　「場所に関連した概念」という視点
　２　カントリー・オブ・オリジン（製品・サービスの原産国）とは何か
　３　カントリー・バイアスとの関係性
　４　カントリー・オブ・オリジン研究からの示唆
　【コラム】ICHIGO社にみる日本のお菓子のポテンシャル

第４章　グローバルとローカルの相互作用
　１　消費者コスモポリタニズム概念との出合い
　２　被面接者への迫り方
　３　コスモポリタン消費者（CCGI）の形成プロセス
　４　「旅」としてのコスモポリタニズム
　【コラム】コスモポリタニズム、ローカリズムと人口動態的変数

第５章　コスモポリタン的表象――コスモポリタンからみえる世界
　１　文化的アイデンティティの追求
　２　舶来品嗜好
　３　オーセンティックな経験
　４　行動性向間にはどのような関係性があるのか
　【コラム】日本にインスパイアされたブランド、アクセル・アリガト

第６章　どのようなコミュニケーションが有効になるのか
　１　カントリー・バイアス研究の課題と機会
　２　解釈レベル理論との出合い
　３　コーズ・リレーテッド・マーケティングと消費者コスモポリタニズム
　４　国内を支援対象とした場合（実験１）
　５　支援対象が国外かつ支援内容を操作した場合（実験２）
　６　支援対象が国外かつ画像を操作した場合（実験３）
　７　解釈レベル理論がカントリー・バイアス研究に与えてくれたもの
　【コラム】寿司職人が海外で月収200万円

第７章　相反するカントリー・バイアスが意思決定に及ぼす影響
　１　現代の消費者行動のより良い理解へ向けて
　２　カントリー・バイアスと近接概念間の関係性
　３　カントリー・バイアスの多層性に迫る――中国・上海での調査
　４　上海での調査を終えて
　【コラム】働くことと学ぶことは同じ

エピローグ　本書を通して伝えたいこと
　【コラム】同時通訳ソフトが普及する中、英語力は必要か

参考文献
索引

著：寺﨑 新一郎
立命館大学経営学部准教授。早稲田大学商学部卒業後、渡英しロンドン大学でMA（Environment, Politics, & Globalisation）とMBA（International Management）を取得。早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程修了、博士（商学）。九州大学大学院経済学研究院助教などを経て現職。専門は経営学／マーケティング。
主著に『多文化社会の消費者認知構造――グローバル化とカントリー・バイアス』（早稲田大学出版部、2021年。日本マーケティング学会「日本マーケティング本 大賞2021」準大賞、日本商業学会奨励賞、異文化経営学会賞（著書部門）を受賞）。訳書に『インタビュー調査法の基礎――ロングインタビューの理論と実践』（千倉書房、2022年）。