ブランド戦略全書

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編：田中洋

出版社：有斐閣

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内容紹介

ブランド戦略についての全体を，研究者と実務家が多面的にまとめあげたハンドブック。これまで蓄積されてきたブランド論のレビューだけでなく，理論的課題や実務的インプリケーションも豊富に盛り込んだ，ブランド論を学ぶ学生やマーケターにとっての必携書。

第１章　ブランド論の過去・現在・未来（青木幸弘）
第２章　ブランドと経営学の接合（阿久津聡）
第３章　ブランド・リレーションシップの戦略（久保田進彦）
第４章　ブランドパワーをいかに測定するか（萩原雅之・上田雅夫）
第５章　BtoBブランドの展開（余田拓郎）
第６章　セールス・プロモーションによるブランド構築のメカニズム（松下光司）
第７章　２つの地域ブランド論──その固有性と有機的結合（小林哲）
第８章　プライベート・ブランド戦略──巨大流通チェーンのPB戦略とブランド・パワーシフト（陶山計介）
第９章　知財視点のブランド・マネジメント──商標法・不正競争防止法で保護されるための「出所」表示（足立勝）
第10章　ブランドの歴史（田中洋）

【ケース１】グローバル・ブランド構築の戦略的要因──サムスン電子の５つの革新期を超えて（徐誠敏）
【ケース２】事業環境の変化とブランド・マネジメント──横河電機IA事業部の挑戦とその後（本庄加代子）