出版書誌データベース

本書は、中小企業をブランド弱者と位置づけ、その成長をインターナル・ブランディングをキーとして考察する。また、中小企業の成長に必要な「ブランド創発型企業」の構築プロセスとメカニズムを解説する。これらの知見と筆者やブランド・マネージャー認定協会の携わってきたマネジメントの事例をとおして、中小企業がブランド強者へと成長するために必要な戦略、仕組み、取り組みについて提示する。

まえがき

序　章　なぜ中小企業に焦点を当てたのか


　第Ⅰ部　理論×戦略

第１章　ブランド弱者の負の連鎖
　１ 中小企業における「負の連鎖」と「ブランド・バリア」
　２ 中小企業のブランディング戦略の実行における阻害要因

第２章　戦略的ブランディングの方法
　１ 中小企業のブランディングに関する先行研究
　２ 中小企業に適用可能なブランディング・プロセス

第３章　組織成立の３要素とＣＥＯブランド
　１ ブランドの定義から学ぶもの
　２ 戦略的な視点から捉える定義から学ぶもの
　３ 組織成立の３要素の好循環
　４ 組織成立におけるＣＥＯブランド

第４章　インターナル・ブランディングの基本プロセス
　１ インターナル・ブランディングの重要性
　２ インターナル・ブランディングの実行方法
　３ 企業発展プロセスにおけるインターナル・ブランディングの浸透
　４ 企業変革におけるインターナル・ブランディング

第５章　企業変革におけるインターナル・ブランディング
　１ 企業変革の重要性
　２ インターナル・ブランディングの普遍的なプロセス
　３ 変革型リーダーシップを目指して

第６章　ＩＣＴの活用とソーシャル・キャピタル
　１ ＩＣＴの活用
　２ 「戦略的」という意味とその取り組み
　３ 経営学の視点から捉えた「ソーシャル・キャピタル」
　４ 「ソーシャル・キャピタル」の役割
　５ 「ソーシャル・キャピタル」の重要性
　６ 「ソーシャル・キャピタル」の構築・強化


　第Ⅱ部　実践×事例

第７章　ブランド・マネージャー認定協会の取り組み
　１ ブランド・マネージャー認定協会の設立理由
　２ ブランド・マネージャー認定協会の実績
　３ 中小企業のブランディング戦略の実行における解決策

第８章　中島大祥堂の戦略的ブランディングの取り組み
　１ 「中島大祥堂」の選定理由およびインタビュー
　２ 「中島大祥堂」の事例考察
　３ 「中島大祥堂」の現状分析
　４ 事例考察の成果

第９章　ＣＥＯブランドが与える影響と本多プラスにおける事例
　１ ＣＥＯブランドの役割
　２ ＣＥＯブランドの先行事例
　３ 日本におけるＣＥＯランドがもたらした戦略的競争優位性
　４ ジョブズと本多社長の共通点


補　論　インターナル・ブランディングのキーワード

本書を読み終えたあと、一歩先を見据え！

あとがき
参考文献
人名、企業・組織／団体・ブランド名索引／事項索引

著：徐　誠敏
2022年6月現在
名古屋経済大学経営学部准教授。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会アドバイザー。

著：李　美善
2022年6月現在
名古屋経済大学経営学部准教授。