マーケティング・マインドとイノベーション

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オーディオブック

著：田口　冬樹

出版社：白桃書房

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内容紹介

巷間で使われている割に本質が理解されていない典型的なキーワードの一つが「マーケティング」である。しかし、その理論の有用性が高いことは言うまでもなく、応用も踏まえた理解が求められる。
本書は、長くマーケティング研究・教育に携わる著者が、その成果や経験を元に執筆した入門用の教科書で、その基本を踏まえつつ、SNSやコト消費のマーケティング、イノベーションとマーケティングの関係など、マーケティングに対する時代の要請にも応え執筆。実務者が基本を学ぶのにも最適。

第1章マーケティング・マインドとは
第2章マーケターが理解しておくべき要素
第3章マーケティング・マネジメント・プロセスと戦略策定
第4章マーケティング・セグメンテーション（市場細分化）の進め方
第5章ポジショニングと競争戦略
第6章消費者行動とソーシャルメディア
第7章製品開発の過程
第8章製品からブランドへの進化
第9章マーケティング・ミックス
第10章サービスのマーケティング
第11章マーケティングとイノベーション

ISBN：9784561652243
出版社：白桃書房
判型：A5
ページ数：256ページ
定価：3000円（本体）
発行年月日：2017年07月
発売日：2017年07月27日
国際分類コード【Thema（シーマ）】１：KJS。

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