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大手化粧品メーカーで世界に発信する事業を率いた著者が語る「経営に資するブランドマネジメント」。ブランドとは何か、という基礎的部分から始まり、作り方、展開の仕方、マーケティングにおける活用法、ブランドを支えていく人材育成など、再現可能性のあるブランド創造と活用、管理・維持について丁寧に解説する。

はじめに　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　序　章　百貨店の経営からわかるブランドの意義
第１章　ブランドの基礎的レビュー
１　ブランドとは　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２　ブランドづくりの具体的方法
第２章　強いブランドにするために
１　ブランド（事業）戦略立案の３要素　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２　「競争優位能力」は「何を意識するか」から生まれる
３　アイディア創出法　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　４　領域侵略が新しい価値を生む　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　５　マーケティングは背反を超えること
６　マズローの逆進（欲求第六段階「健康の欲求」）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　７　業種業界の融合
第３章　経営視点でブランドを考える～元化粧品開発マンのつぶやき
１　ブランドは誰のものか？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２　ブランドの番人は誰だ？　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　３　ブランドの戦略的創造　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　４　制約は煩わしいが、ガバナンスのあるブランドが求められる　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　５　マインド生産性　その①使命の点検を　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　６　マインド生産性　その②”育てる”を育てる　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　７　コストをどう使うか　その①顧客の時間コスト　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　８　コストをどう使うか　その②顧客の心理的コスト　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　９　流通の役割～マーケティングの三遊間を守る
第４章　ブランドづくりの実際例
１　”自分だけ領域”をつくる　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　２　加須市の”かぞブランド”への取り組み
おわりに