出版書誌データベース

【「何者でもない自分」が最強の武器になる生き方】
「やりたいこと」なんてなくていい。
「相手がしてほしいこと」をしよう。ただし、とことん、徹底的に――。

マーケティングの英知が生んだ【4ステップ】で
「仕事」「キャリア」「副業」「プライベート」…すべてで「求められる人」になれ！

STEP1　「自分がもっとも輝く場所」が見つかる…………市場を定義する
STEP2　「相手が本当に欲するもの」がわかる……………価値を定義する
STEP3　「自分がやるべきこと」がわかる…………………価値をつくりだす
STEP4　「自分を必要とする相手」に見つけてもらう……価値を伝える


【本書の効能】
①あなたが「本当に輝ける場所と方法」が見つかる
自分からではなく「相手からスタート」するマーケターのような生き方で、
どんな人でも「必要とされる場所」と「そこで輝く方法」が見つかる！

②「マーケティング」の本質がわかる
さまざまな場面で価値観が激変する世界では、
「市場を定義し、価値を定義し、つくりだし、伝える」マーケティングの知識は
すべてのビジネスパーソンに不可欠なスキルになった。
その本質を、マーケティングの実務家が余すところなく解説！


【著者からのメッセージ】
自分に特別な才能がないことは自覚しています。
もしあったとしたら、あの「暗黒時代」はなかったはずです。

私が「人から必要としてもらえる」ようになったのは、
そんな暗黒時代から現在に至る20年で体得した、
「生きる知恵」としてのマーケティングのおかげです。

私はマーケティングを理解することを通じて、
仕事の幅を大きく広げることができました。
そして、キャリアプランを見直すこともできました。
のみならず、それを生き方のレベルにまで広げることで、
個人としての情報発信や趣味も充実させることができました。

本書ではそんな「生きる知恵」としてのマーケティングを、余すところなくお伝えします。

はじめに
マーケターのように生きれば「やりたいこと」なんてなくても輝ける
人生を１８０度変えた「マーケティング」の考え方

ＰＡＲＴ１　人の役に立ち、自らの価値を高める「マーケターのように生きる」という思想
ＣＨＡＰＴＥＲ１　マーケティングとは「思想」である
マーケティングとは「価値の交換」をデザインすること
マーケティングはあらゆる人の役に立つ「思想」である

ＣＨＡＰＴＥＲ２　マーケティングとは「人類の英知の結晶」である
「相手を理解し、その期待に応える」ために行われた壮大な実証実験
マーケティングに関する３つの誤解
もっとも重要な３つの「実践の知識」

ＰＡＲＴ２　仕事もキャリアも人生も好転する「マーケターのような生き方」４ステップ
ＳＴＥＰ１　市場を定義する：「自分がもっとも輝く場所」が見つかる
なぜ「市場を定義する」のか？
「市場を定義する」マーケターの思考と技術
「市場を定義する」を仕事、キャリア、人生に生かす

ＳＴＥＰ２　価値を定義する：「相手が本当に欲するもの」がわかる
なぜ「価値を定義する」のか？
「価値を定義する」マーケターの思考と技術
「価値を定義する」を仕事、キャリア、人生に生かす

ＳＴＥＰ３　価値をつくりだす：「自分がやるべきこと」がわかる
なぜ「価値をつくりだす」のか？
「価値をつくりだす」マーケターの思考と技術
「価値をつくりだす」を仕事、キャリア、人生に生かす

ＳＴＥＰ４　価値を伝える：「自分を必要とする相手」に見つけてもらう
なぜ「価値を伝える」のか？
「価値を伝える」マーケターの思考と技術
「価値を伝える」を仕事、キャリア、人生に生かす

おわりに　あらためて「マーケターのような生き方」のすすめ

著：井上　大輔
井上　大輔（イノウエ ダイスケ）
マーケター、ソフトバンク株式会社 コミュニケーション本部 メディア統括部長。
ミュージシャンを志すも挫折。小さな広告会社でプランナーの仕事を始める。当初はまったく仕事のできないお荷物社員だったが、マーケティングの英知から学んだ「仕事とは人の役に立つこと」という思想に目覚めて以降、仕事にかぎらずあらゆる場面で「必要とされる」ようになる。以降ニュージーランド航空、ユニリーバ、アウディジャパンなどでマネージャーを歴任。ヤフー株式会社MS統括本部マーケティング本部長を経て現職。
雑誌・Web媒体への寄稿や講演会・セミナーへの登壇多数。NewsPicksアカデミアプロフェッサー。著書に『デジタルマーケティングの実務ガイド』(宣伝会議)など。