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グーグルやシティバンクも採用するニューロマーケティングとは何か？

脳の情報処理の最大95％は「潜在意識」が行っている。
商品を売るためには、その95％に働きかけなければならない。

ニューロマーケティングの第一人者が初めて明かす
ブランド・商品開発・店舗環境・広告への知見。
●アンケート調査に答える時、脳は本来のデータを書き換えてしまう
●高齢者に対しては「楽観的要素を強調する」と共感を得られて効果的
●女性向けのマーケティングでは、必ず情緒に訴える要素を盛り込め
●ママ世代には常に正直で率直であるべし。一度信頼を失えば次はない
●店舗では商品陳列棚の角や縁を丸くすると、売り上げがアップする
●パッケージに多様な書体を使うと効果が減少。文字の向きも影響する
●「間違った」広告、「あいまいな」広告には人を引き付ける力がある

著：A・K・プラディープ
米カリフォルニア州バークレーに本社を置く世界有数のニューロマーケティング会社、ニューロフォーカス社（NeuroFocus, Inc.）の創設者、CEO。神経科学（脳科学）をマーケティングや広告、パッケージ、製品開発などに導入する「ニューロマーケティング」を開拓した研究者であり、同社のクライアントにはCBS、マイクロソフト、グーグル、ペイパル、シティバンクなどのグローバル企業が名を連ねる。カリフォルニア大学バークレー校、MIT、ハーバード大学、ヘブライ大学における神経科学やマーケティング領域での研究成果を活用。同社は2008年よりニールセンと提携。


監訳：ニールセンジャパン
100ヶ国以上でビジネスを展開する世界有数の情報・調査企業、ニールセンの日本法人。様々なマーケティング情報を洗練された分析手法を用いてクライアントに提供している。日本におけるニューロフォーカス社の事業展開も担う。


訳：仲　達志
1954年東京生まれ。ニューズウィーク日本版の創刊プロジェクトに編集者として参加。副編集長を務めた後、マイクロソフトのポータルサイト「MSN」でウェブマガジンの創設などに携わる。マネージングエディターを経て、現在フリー。訳書に『父さんのsh*t発言、つぶやきます――毒舌オヤジとぼくとツイッター』がある。