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ビジネスの現場感覚としては、経営学とマーケティングは明確に二分できるものではない。ビジネスを１つの分析対象と捉え、現場へのインプリケーションを重視している。本書の関心は、いかにして経営上の競争力、つまり市場競争力が生成するのかを議論しようと試みる点にある。現実のビジネス感覚に近い形で、理論と実践のダイナミズムを描こうとする。

序
第1章　競争戦略論の系譜と展開
第2章　イノベーションと研究開発
第3章　製品コモディティ化と技術流出
第4章　経営倫理とイノベーション
第5章　関係性概念と顧客志向の逆機能
第6章　顧客接点と地域ブランド
第7章　商業集積とまちづくり
第8章　顧客コミュニケーションと需要の生成
第9章　消費欲望と物語概念
第10章　飛躍的発想法と仮説構築
あとがき

著：田村直樹
大阪府出身
1991年　関西大学経済学部卒業
1993年　オクラホマシティ大学大学院MBA課程修了
1993－2001年　商社勤務
2001年　桃山学院大学大学院経営学研究科博士前期課程中退
2004年　神戸大学大学院経営学研究科博士前期課程修了
2006年　福山平成大学経営学部講師
2008年　神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程修了、博士（商学）
2010年　関西外国語大学外国語学部准教授
2015年　岡山商科大学経営学部准教授
2024年　大和大学情報学部教授