出版書誌データベース

いますぐ仕事で使える基本的なマーケティングキーワードと、＜２０２０年のマーケティング世界＞で必須となる最新キーワードを、「５０」ワード厳選してピックアップ！環境分析、ＳＴＰ、４Ｐ、消費者分析から、リサーチ手法、製品開発、コミュニケーション戦略、グローバル戦略まで、マーケティングの幅広いジャンルをカバー。

・ペルソナ戦略×「新型スカイライン」　　　
・コンセプトブランディング×「トランシーノ」
・ＵＧＣ×「味の素パーク」　　　　　　　　　　
・キュレーション×「ハフィントンポスト」
・パッケージ戦略×「い・ろ・は・す」　　　　
・ＢＯＰ戦略×「ヤクルト」　など、
ヒット商品や実践企業の豊富な事例を用いて、
コンパクトに、わかりやすくポイントを解説！
「いま押さえておくべきマーケティング概念」を把握しておきたいビジネスパーソンや学生の方々に最適な１冊です。

著：田中　洋
・中央大学ビジネススクール（大学院戦略経営研究科）教授。マーケティング論・ブランド論専攻。京都大学博士（経済学）。日本マーケティング学会副会長。・1951年名古屋市生まれ。電通でマーケティングディレクターとして21年間実務を経験した後、法政大学経営学部教授、コロンビア大学研究員などを経て現職。社会人のための夜間・土日開講のビジネススクールで、マーケティングとブランドについての教鞭を執る。日本広告学会賞（３回）、日本マーケティング学会ベストペーパー賞、東京広告協会白川忍賞などを受賞。数多くのグローバル企業で戦略アドバイスや社内研修も精力的に行っている。・著書・共著に、『ブランド戦略・ケースブック』（同文館出版）、『課題解決！マーケティング・リサーチ入門』（ダイヤモンド社）、『消費者行動論体系』（中央経済社）、『企業を高めるブランド戦略』（講談社）などがある。