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交通新聞社新書 182

「そうだ京都、行こう。」が長く続くわけ

多くの人に受け入れられる良い広告とは

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著：水野由多加

出版社：交通新聞社

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内容紹介

1993年にスタートし、2023年には30年を迎えたJR東海のキャンペーン「そうだ京都、行こう。」。これほど長く続いてきたのは、キャッチコピーをはじめ、美麗なビジュアルやスタンダードミュージックの活用といった「広告表現」や、広告全体を貫く「広告企画」が周到に用意されているからである。そんな広告表現・広告企画の分析を通じて、「良い広告」について考えていく。

目次

著者略歴

著：水野由多加
1956（昭和31）年生まれ、慶應義塾大学文学部（社会学）、青山学院大学大学院（経営学）退学、関西大学名誉教授。博士（商学）。日本広告学会副会長（2007年〜）。電通勤務、京都工芸繊維大学（デザイン経営工学）を経、広告論をのべ2万人の学生に講じる。鉄道は「交通広告見る鉄」。

ISBN：9784330054247
出版社：交通新聞社
判型：新書
ページ数：256ページ
定価：1000円（本体）
発行年月日：2024年11月
発売日：2024年11月15日
国際分類コード【Thema（シーマ）】１：KJS。

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