出版書誌データベース

Amazonがサービスを開始した2012年当初、出版市場の1割にも満たなかった電子書籍市場は、今や4割を占めるまでに成長しました。電子コミック市場だけでも、2027年には現在の紙版書籍の市場を上回るようになるともいわれています。本書は、成長著しい電子コミックビジネスの現状と将来性について解説したものです。旧来の出版事業と異なり、電子コミックは再販制度に囚われることなく価格設定ができます。また、流通にコストもかからず在庫を持つこともなく、シームレスかつグローバルに展開することも可能なビジネスです。この10年で出版社発のポータルサイトだけではなく、SNSアプリ、投稿サイト、プラットフォームなど、オンラインでボーンデジタルのコミックが生まれヒットしています。スマートフォンでの読書に対応して大量に電子化された既存のコミックも、読み放題などのサブスクのサービスに拍車をかけています。韓国発の縦スクロールカラーコミックなどビジュアル表現の方法も多様になり、今後はAIによる多言語翻訳など、技術革新が期待されています。本書は電子コミックビジネスの現状が俯瞰できる１冊です。

CHAPTER1 電子コミックが担う出版ビジネスの夜明け
SECTION01　電子コミック元年
出版市場を大きく変えた電子コミックの躍進
SECTION02　コマ読みからページ単位へ
電子コミック市場はなぜ拡大したのか?(1)スマートフォンとの親和性
SECTION03　再版制度との関係
電子コミック市場はなぜ拡大したのか?(2)電子コミックの特性
SECTION04　新規参入者のビジネスモデル
電子コミック市場はなぜ拡大したのか?(3)IT系企業の新しいビジネスモデル
SECTION05　スクロール操作との親和性
電子コミック市場はなぜ拡大したのか?(4)韓国発の縦スクロール漫画の登場
SECTION06　出版業界の構造的問題
デジタル社会に対応できず構造の変化に取り残された出版業界
SECTION07　知的財産の活用
大手出版社はコミックや小説をIPビジネスとして展開
SECTION08　老舗出版社の動向
電子コミック市場へ本格参入する老舗出版社
SECTION09　課題への取り組み
電子コミックにおけるSTOP! 海賊版
Column　電子書籍に所有権はありません

CHAPTER2 どんな電子コミックサービスがあるか？
SECTION01　電子コミックサービスの分類
電子コミックサービスは「アプリ」と「ウェブ」の2つ
SECTION02　サービス分類(1)
顧客アカウントを持つ「プラットフォーム型総合書店」
SECTION03　サービス分類(2)
電子書籍のみを売る本屋さん「独立系電子書籍サービス」
SECTION04　サービス分類(3)
コミック雑誌の機能をデジタルで再構築した「出版社系サービス」
SECTION05　サービス分類(4)
余っているポイントを電子コミックに使う「ポイント経済圏サービス」
SECTION06　サービス分類⑤
スキマ時間をコミックに使わせた「アプリ型サービス」
SECTION07　サービス分類⑥
老舗電子書店が強みを発揮する「ガラケー時代からのサービス」
SECTION08　サービス分類⑦
電子コミックサービスと親和性の高い「動画配信サービス」との連携
SECTION09　ウェブサイト
サービス提供側から見るウェブ版の重要性
SECTION10　競合と今後の展開
エンタメの時間も電子書籍サービスも右肩上がり
Column　「どこが一番おトクですか?」と聞かれたら……

CHAPTER3 電子コミックビジネスの多様な販売戦略
SECTION01　リピーター獲得4つのフェーズ
無料体験からライトユーザー、リピーターになってもらうまで
SECTION02　販売戦略(1)価格
集客に弾みをつける「無料」や「値引き」の価格戦略
SECTION03　販売戦略(2)プロモーション
電子コミックの販促にはSNSが必須のツール
SECTION04　販売戦略(3)キャンペーンとストア機能
会員や決済情報の登録を後押しするプラットフォーム戦略
SECTION05　販売戦略(4)定額サービス
都度購入者を引き寄せられるか? 読み放題・サブスク・定期購読
SECTION06　販売戦略⑤リパッケージ×デジタル特典
多様な売り方ができる「バンドル販売」戦略
SECTION07　販売戦略⑥IP×コラボ
多方面へのタッチポイントを増やす新旧タイトルのメディアミックス戦略
SECTION08　販売戦略の転換
飽和するキャンペーン　投資フェーズから回収フェーズへ
Column　ロイヤルカスタマーへの道

CHAPTER4 電子コミックの制作・流通・収益のしくみ
SECTION01　流通のイノベーション
版元から読者までの流通ルートの変革
SECTION02　データの管理
制作プロセスの変化と最終データの価値
SECTION03　情報管理システム
望まれる書誌（出版）情報の標準化
SECTION04　セキュリティと品質管理
電子コミックのセキュリティ対策とデータ訂正
SECTION05　印税支払いモデル
電子販売特有の複雑な売上と印税管理のデジタル化
SECTION06　印税率
電子コミックで変わる収益構造は印税に反映されたのか?
SECTION07　業務の効率化
最大の課題はマインド　ERPシステムで縦串を横串に
Column　AIによる出版業界DX

CHAPTER5 編集の現場が変わる 電子コミックの作り方
SECTION01　連載媒体の変化
紙のコミック誌連載からウェブ連載へ
SECTION02　働き方改革
コミック制作現場におけるリモートワーク
SECTION03　電子コミックの作り方(1)
同人誌作家から広まったデジタルマンガ制作ツール
SECTION04　電子コミックの作り方(2)
ウェブマンガならではの映える演出96
SECTION05　電子コミックの作り方(3)
原作小説をマンガで表現　「コミカライズ」という手法
SECTION06　ヒット作品の作り方(1)
電子コミック編集者はプロモーション力を磨く
SECTION07　ヒット作品の作り方(2)
見つけてもらうためのバナー広告
SECTION08　ヒット作品の作り方(3)
マンガ家自らが投稿するSNSの活用
SECTION09　業界の変化
作家と出版社の緊張感のある新たな関係
Column　それでもコミック誌はなくならない?

CHAPTER6 縦スクロール漫画が広げたマーケット
SECTION01　ウェブトゥーンの誕生
縦スクロール漫画はプラットフォームごと流入してきた
SECTION02　業界的インパクト
日本の出版業界に与えた3つの衝撃
SECTION03　縦スクロール漫画の特徴(1)
登場人物は少なく時間の流れは一直線
SECTION04　縦スクロール漫画の特徴(2)
「無料」をきっかけに楽しむライトユーザー層
SECTION05　縦スクロール漫画の特徴(3)
ヨコ読み漫画の愛読者を巻き込みマス市場へ
SECTION06　縦スクロール漫画の制作
映画やアニメに近いスタジオ方式
SECTION07　タテスク編集部の事例研究(1)
紙の本で利益を回収しないしくみとは?
SECTION08　タテスク編集部の事例研究(2)
新しい描き手の発掘手段「新人賞」と「デジタル持ち込み」
SECTION09　タテスク編集部の事例研究(3)
既存の作品のタテ展開、タテスク漫画のヨコ展開
SECTION10　次の展開
縦スクロール漫画のグローバル展開とショートドラマ
Column　電子コミックに許諾が下りるまで

CHAPTER7 デジタル&多言語翻訳で加速するグローバル市場
SECTION01　グローバル展開
世界を魅了する日本のMANGA
SECTION02　地域別電子コミック市場(1)
プラットフォームごとの輸出を試みる北米市場
SECTION03　地域別電子コミック市場(2)
通信環境や文化が異なるヨーロッパ市場
SECTION04　地域別電子コミック市場(3)
電子書籍ストアが独自の展開をするアジア市場
SECTION05　地域別電子コミック市場(4)
サウジアラビアが牽引するMENA市場
SECTION06　海外戦略(1)
電子コミックの翻訳・多言語化サービス
SECTION07　海外戦略(2)
SNS、価格戦略、リアルイベントが熱い海外プロモーション
SECTION08　海外戦略(3)
政治と宗教、性&暴力表現に配慮しつつ多様性も認めるローカライズ
SECTION09　海外戦略(4)
正規版の提供・官民一体・啓発活動　海賊版へのさらなる取り組み
Column　海外進出を阻むもの……実はWi-Fi環境だった

CHAPTER8 電子だからできる 自らビジネスするマンガ家
SECTION01　作品発表の機会
コミケから投稿サイト、SNSへ…マンガの発表の場が増えている
SECTION02　商業作家への道(1)
新人発掘の場として増えるウェブやアプリ主催のマンガ新人賞
SECTION03　商業作家への道(2)
才能発掘の場として急成長する出張マンガ編集部
SECTION04　商業作家への道(3)
マンガ家と編集者がつながるマッチングサービス
SECTION05　マネタイズ(1)
無料公開でも収益が期待できるKindle インディーズマンガ
SECTION06　マネタイズ(2)
セルフプロデュースで作品販売以外の収益を確保
Column　同人誌のダウンロード販売の隆盛と今後について

CHAPTER9 知っておきたい電子コミックビジネスと法律
SECTION01　著作権の基本
電子コミックは著作権法が適用　「著作権」は創作と同時に発生する
SECTION02　二次的著作物
分業制における著作権とは? 「原著作物」と「二次的著作物」
SECTION03　著作権者
一番の権力者である「原著作権者」と「二次的著作権者」
SECTION04　2種類の著作権
商品化を認める「著作財産権」と人格に関する利益を守る「著作者人格権」
SECTION05　二次的著作物の契約
契約上の行き違いに注意! 映像化で重要な「同一性保持権」
SECTION06　著作権法違反の留意点(1)
電子コミック制作における著作権侵害
SECTION07　著作権法違反の留意点(2)
電子コミック利用者による著作権侵害
SECTION08　著作権法違反の留意点(3)
楽曲の掲載と小説の引用・転載
SECTION09　制作上の法的な注意点(1)
名誉毀損、差別や性的な表現、生成AIによる創作
SECTION10　制作上の法的な注意点(2)
商標やブランド名、キャラクターや建築物の扱い
SECTION11　制作上の法的な注意点(3)
違反すると罰金を科せられることも「フリーランス新法」
Column　トラブルを未然に防ぐための契約書