目次

■■ はじめに

■■■■ 第1部　広告

■■■ 第1章　宣伝・広告・販売

■■ 「宣伝」とはなにか?
■■ 「広告」とはなにか?
■■ その他の情報伝達行為
◇column 殿様の立て札は広告か?
■■ プルとプッシュ
◇column テレビの番宣はプルかプッシュか
■■ 販売と購入
◇column 宣伝部と販売部の棲み分け
■■ グラフで見る広告の効果
◇column ネーミング・ライツには要注意

■■■ 第2章　意識レベル表と基本形

■■ 意識レベル表
■■ 広告の基本構成
◇column 素人限定の特殊な形

■■■第3章　広告プラン

■■ 広告を作る前に
◇column ありがちな間違い
■■ 広告プラン図
■■ プランニング①誰に──ペルソナ
■■ プランニング②なにを──ベネフィット
■■ プランニング③どう伝えるか──演出
◇column 職人絶滅の構図

■■■■ 第2部　動画

■■■第4章　動画とはなにか

■■ 動画の種類
■■ 番組（一般番組）とはなにか
■■ 広告としての動画の特性
■■ 動画の自製化とはどういうことか

■■■第5章　広告動画の作り方

■■ 解説者型（直接的）とイメージ型（間接的）
■■ 「面白い」とはどういうことか
■■ 「面白い」の作り方
◇column 広告動画のベネフィットは1つ

■■■第6章　インターネットの使い方

■■ 広告論的、インターネットの4つの特徴
◇column 広告のビジネス・モデル

■■■第7章　実例解説

■■ サンプル動画解説

■■ おわりに　広告公害をなくすために
■■ 索引