出版書誌データベース

明治維新による急速な西洋化と消費文化の拡大。
戦時下の抑圧と、戦後の爆発的な欲望の広がり。
高度成長期と消費の多様化。
バブル経済に躍る人々の狂騒。
「失われた時代」と欲望の変質。
デジタル化がもたらした破壊的イノベーション。
そしてやってきた持続可能性と倫理消費の時代――

欲望はどう社会を変え、企業は何にこたえてきたのか
ベテランマーケターが激動の時代を語り尽くす！

「消費欲求や所有欲は、どこから生まれるのか。
人間の内面から自ずとわきあがったものなのか。
それとも国や社会、さらには企業が創り出し、増幅してきたものなのか。
100年というスパンで眺めれば、その答えが見えるのではないか。
――そう考えるようになったのです」（本文より）

イントロダクション――欲望のゆくえ

第１章　1980年代　バブル経済と欲望の狂騒
--１　バブル経済とブランド消費の爆発――「欲望の象徴」としての高級ブランド
--２　クレジット社会の発展と消費の加速
--３　バブルで変わった高級品消費と中流意識

第２章　1860年代～1950年代　産業革命から第二次大戦後の復興期
--１　西洋文化の導入と消費欲の拡大
--２　大正デモクラシーと消費文化の拡大
--３　戦時下の抑圧と戦後の爆発的な欲望の拡大

第３章　1950年代～1970年代　高度経済成長期と欲望の多様化
--１　耐久消費財の普及と新しい生活スタイルへの欲望
--２　自動車の普及とマイホーム志向で生活スタイルが変化
--３　女性の社会進出と購買力増大でファッション産業が興隆

第４章　1990年代～2000年代　失われた時代と新たな欲望の萌芽
--１　バブル崩壊と欲望の「失速」と再定義
--２　デジタル化と情報消費社会の到来
--３　スマートフォンによる破壊的イノベーション
--４　サブカルチャーと「自己表現欲」の勃興

第５章　2010年代～現在　持続可能性と倫理消費の時代へ
--１　持続可能性と倫理的消費の欲望
--２　デジタルネイティブ世代と「共感消費」
--３　パーソナライズド消費の時代

第６章　203X年　欲望の未来
--１「新しい欲望」と企業の戦略
--２　デジタル時代の欲望
--３　サステナビリティと欲望の再構築
--４　つながりと共感の消費行動へ
--５　欲望と倫理
--６　未来の欲望と社会①　企業と生活者の共創関係
--７　未来の欲望と社会②「社会貢献欲」を基盤とする消費行動
--８　未来の欲望と社会③「サステナブルデザイン」の導入

終章　欲望の未来と新しいビジネスを読み解く７つの視点

著：酒井 光雄
マーケティングコンサルタント。
学習院大学法学部卒業。企業のマーケティング戦略、ブランド戦略の第一人者。
事業経営は「新たな価値を生み出し、それを社会に認めてもらう営み」であるという理念のもと、企業や商品の価値を高め、価格競争に陥らず価値で選ばれる企業になるための支援活動を行う。
「日経ＭＪ」紙に10年以上にわたってコラムを連載し、日経BP Marketing Awards（旧名称 日経BP広告賞）の選考委員を長年務める。