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日本随一のスキーリゾート地としてその地を確固たるものにする北海道・ニセコ。日本全国のリゾートでは「第二のニセコ」を目指し、各地で開発競争を行っているーー。なぜ国内外の富裕層はリゾートを求め、投資や消費を繰り返すのか。その背景には、金融政策やAI時代の幕開けによる「世界的なカネ余り」と「退屈なひまな社会」の到来がある。
本書では白馬、石垣島など話題のリゾートの現況や世界的ブランド「ルイ・ヴィトン」が日本に進出する理由などを事例に、「富裕層はどういう性格をしているのか」「富裕層はどういう場所・モノ・コトにお金を落とすのか」を読み解いていく。ロングセラー『なぜニセコだけが世界リゾートになったのか　「地方創生」「観光立国」の無残な結末』の著者・高橋克英氏が、富裕層との実際のやりとりやリゾートでのヒアリングをベースに分析した一冊。

目次
はじめに　「富裕層の性格」を理解することの大切さ
第１章　依然としてニセコが国内ナンバーワンリゾートに
第２章　世界的な「カネ余り」と「退屈でひまな時代」の到来
第３章　ニセコの発展でわかった「世界的リゾート」になる条件
第４章　進む「東京一極集中」と地方の選別
第５章　「ルイ・ヴィトン」が先導する勝ち組・負け組都市
第６章　富裕層を虜にする「ブランデッド・レジデンス」錬金術
第７章　なぜ富裕層は「外資系高級ブランドホテル」をベンチマークにするのか
第８章「ＮＯＴ Ａ ＨＯＴＥＬ」が富裕層を惹きつけるカラクリ
第９章　実は富裕層とタワマンは相性が悪い
第10章　海外富裕層に「おもてなし」は不要
終章　富裕層から学ぶ「投資の鉄則」