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多くの人にとってパソコンよりもスマートフォンに触れている時間のほうが長くなった現在では、スマートフォンアプリを開発・提供する企業において、他社との競争はいっそう激しくなっています。本書はアプリビジネスの第一線で活躍する株式会社ブシロードの森下明氏を著者に迎え、そのような環境下においても、自社アプリの収益化を実現していくための一連の手法や具体的な施策を「アプリマーケティング」として解説しています。アプリビジネスが未経験の人でも、「アプリが売れる」ための全体像が一冊で分かる最適な入門書です。 ◆このような方々におすすめです◆ ・スマートフォンアプリを開発・提供している企業に勤務している人 ・アプリ広告を取り扱う広告代理店や媒体社に勤務している人 ・自社アプリのインストール数を増やしたいが、何をしていいか分からない人 ・アプリ広告の運用経験はあるが、成果を効率的に上げられず悩んでいる人 ・自社アプリが儲かっているか、顧客に価値を感じてもらえているかを分析したい人 ・アプリのマーケターからプロデューサーの領域まで業務の幅を広げたい人

表紙 著者プロフィール はじめに Chapter 1 アプリマーケティングの現状を理解しよう 01 モバイルアプリがビジネスで重視される背景を理解しよう 02 アプリマーケティングとは何かを理解しよう 03 モバイルアプリの種類を理解しよう 04 アプリマーケターの具体的な業務を理解しよう 05 アプリマーケターが直面する4つの課題を理解しよう COLUMN アプリマーケティングの専門用語は「九九」と同じ Chapter 2 アプリ広告の仕組みを理解しよう 06 ネット広告市場とアプリ広告の位置付けを理解しよう 07 アプリ広告の配信面と種類について理解しよう 08 アプリ広告で重視すべき3つのポイントを理解しよう 09 アプリ広告のコンバージョンとは何かを理解しよう 10 アプリ広告の効果測定に必須のツールを理解しよう 11 アプリ広告のレポートの読み解き方を理解しよう 12 アプリ広告の指標を改善する基本方針を理解しよう 13 アプリ広告におけるターゲティング手法を理解しよう 14 アプリ広告における予算の考え方を理解しよう 15 アプリ広告におけるクリエイティブを理解しよう COLUMN 広告配信のアルゴリズムをハックせよ Chapter 3 Apple Search Adsの運用を始めよう 16 Apple Search Adsの概要を理解しよう 17 Apple Search Adsの広告アカウントを作成しよう 18 Apple Search Adsのキャンペーンを作成しよう 19 Apple Search Adsのターゲティングを設定しよう 20 Apple Search Adsの入札単価を設定しよう 21 Apple Search Adsのクリエイティブを設定しよう 22 Apple Search Adsの配信を最適化しよう COLUMN iOS 14.5以降の広告トラッキングについて思うこと Chapter 4 Googleアプリキャンペーンの運用を始めよう 23 Googleアプリキャンペーンの概要を理解しよう 24 Googleアプリキャンペーンを作成しよう 25 Googleアプリキャンペーンのターゲティングを設定しよう 26 V2配信のために広告効果測定SDKと連携しよう 27 Googleアプリキャンペーンのクリエイティブを設定しよう 28 Googleアプリキャンペーンの配信を最適化しよう COLUMN インハウスと広告代理店の判断基準と注意点 Chapter 5 Twitter広告でアプリのインストールを増やそう 29 Twitter広告の概要を理解しよう 30 Twitter広告の広告アカウントとキャンペーンを作成しよう 31 Twitter広告の広告グループを作成しよう 32 Twitter広告のターゲティングを設定しよう 33 Twitter広告の入札単価を設定しよう 34 Twitter広告のクリエイティブを設定しよう 35 Twitter広告の配信を最適化しよう COLUMN めぼしい媒体を見つけるためのヒント Chapter 6 Facebook広告でアプリのインストールを増やそう 36 Facebook/Instagram広告の概要を理解しよう 37 Facebookビジネスマネージャの準備をしよう 38 Facebook/Instagram広告のキャンペーンを作成しよう 39 Facebook/Instagram広告の広告セットを作成しよう 40 Facebook/Instagram広告の配信を最適化しよう COLUMN 各媒体のアトリビューションの条件を整えよう Chapter 7 アプリストア最適化と広告不正に対応しよう 41 アプリストア最適化に取り組もう 42 広告不正の特徴と基本的な対策を理解しよう 43 アプリ広告のリスクから自社のビジネスを守ろう COLUMN 「ポジショントーク」を超えた人間関係を作ろう Chapter 8 アプリの分析と改修提案に取り組もう 44 なぜアプリの分析が必要なのかを理解しよう 45 「大きさ」「比較」「時間軸」で分析を実施しよう ほか