ライブラリ データ分析への招待 4
Rによるマーケティング・データ分析
基礎から応用まで
著:ウィラワン ドニ ダハナ
著:勝又 壮太郎
紙版
内容紹介
今日,企業とマーケターは多様なマーケティング問題に直面する一方,ICTの著しい発展により市場と顧客に関するデータを大量に収集し保管することが可能になった.本書では,効果的なマーケティング意思決定を下すために必要なデータ分析の手法を,基礎から応用まで解説する.分析はR言語を用い,データをダウンロードすることで読者は手を動かしながら理解を深めることができる.
目次
マーケティングにおけるデータ分析の必要性/マーケティング・データの特徴と分析/データ処理の基礎/売上げデータの分析/選択問題の分析/複数の選択肢がある問題の分析/異質な消費者の選択行動の分析/店舗利用行動と購買金額に関する分析/カウントデータの分析/販売期間に関する分析/新製品開発の調査と分析/消費者態度の測定と分析/複雑な関係性の分析/異質なマーケティング効果の分析/複数の消費者反応の同時分析/自然言語データの分析