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「若者消費をつかみたい」全ての人へ

「若者消費をつかみたい」マーケティング担当者の皆様、「地域を活性化したい」自治体関係者・仕掛け人の皆様。今、知るべきは「eスポーツ」です。

　海外から遅れること数年、日本でも「eスポーツ」が脚光を浴び始めています。都市圏ではゲームメーカーなどが大型のeスポーツイベントを数多く開催、来場者やライブ配信の視聴者は、いずれもうなぎ上りです。2019年秋の茨城国体では文化プログラムの目玉として、都道府県対抗のeスポーツ大会が行われました。

　企業も注目し始めています。eスポーツイベントの協賛には、日清食品や三井住友銀行、カルビー、トヨタ自動車などの大手が続々参入。KDDI、読売新聞社、ANAなど、人気のチームや選手とスポンサー契約を結ぶ企業も増えてきました。

　狙いは、若い世代とのタッチポイントの創出です。「若者はモノを買わない」「価値観が多様化している」「テレビCMを流してもリーチできない」……企業がそんな悩みを抱える中、観戦者の8割が30代未満と言われるeスポーツイベントに新たなマーケティングツールしての期待が集まっています。

　eスポーツとは何か、どのように活用すればいいのか。本書では、ゲーム誌ともカルチャー誌とも一般ビジネス誌とも違う「マーケティング」という視点から専門記者がキーマンたちに徹底取材。eスポーツの今と未来を詳解します。

＜総論＞
急成長するｅスポーツ　テレビを見ない若者にはCMよりも効果的

＜Part1＞プロモーションと興行化　メーカーが狙うゲームビジネスの新展開

■カプコン
eスポーツ普及は使命　次世代育成を狙う新リーグも始動
■コナミデジタルエンタテインメント
「ウイイレ」「パワプロ」は規模を拡大　銀座に専用施設をオープン
■Cygames
賞金1億円の大会が大成功　『グラブル』もeスポーツ仕様に
■ミクシィ
トヨタ、Googleが乗った『モンスト』のイベント力　興行としての収益化目指す
■ガンホー・オンライン・エンターテイメント
7周年の『パズドラ』　eスポーツ描くアニメで若年層を取り込む
■セガゲームス
国体で『ぷよぷよeスポーツ』　女性やシルバーにも参加者を広げたい
■ソニー・インタラクティブエンタテインメント
国体、プロの両面から拡充　eスポーツの隆盛はPS4との接点につながる
■ライアットゲームズ
ルイ・ヴィトンが協賛　『LoL』はeスポーツの熱を日本にもたらすか
■CyberZ
視聴者700万人　若者が熱狂するイベント「RAGE」とは何か
●Special Interview　Jリーグマーケティング社長 窪田慎二氏
eスポーツ運営に挑むJリーグ　クラブにとっての新ビジネスを拓く

＜Part2＞eスポーツは若者とつながる新たなマーケティングツール

■日清食品
国内外の大会に協賛　「eスポーツで世界と若者をつかむ」
■サッポロビール
強豪チーム「レバンガ」支援　「狭く深く刺さるマーケこそ効果的」
■おやつカンパニー
“モノ”より“コト”で売る時代　「eスポーツで新しい商品、市場を作る」
■ロート製薬
ときど選手と契約　「顧客を見ればeスポーツ参入は当然」
■NTTドコモ／KDDI
ドコモ、auが踏み出すeスポーツ市場　「ゲームは5Gの主戦場」
■アイ・オー・データ機器
プロチームへの機器提供がファンの憧れを喚起　高額ディスプレーが売れる
●Special Interview　プロゲーミングチーム「DeToNator」代表 江尻勝氏
サンリオとも協業　古豪チームが語るeスポーツとマーケティング
●Session Report　マーケターはeスポーツにどう取り組むべきか　専門家が議論

＜Part3＞地方に根付くeスポーツ　自治体・企業が期待する地方創生効果

■茨城県
自治体による初の全国大会　茨城国体でeスポーツがもたらすもの
■富山県
大会協賛は26社　“地方eスポーツの雄”と呼ばれるワケ
■大分県
足湯に浸かってゲーム　仕掛け人が語る“別府流”eスポーツ
■NTT東日本
eスポーツをライブ配信　地方大会向けシステム提供に商機
■Session Report
「温泉LANパーティー」「大会後に釣り」eスポーツで地方創生

＜Part4＞eスポーツは1つの動き　さらに広がるゲームイベントの波

■C4LAN
ポストeスポーツ?　ゲームを持ち寄り遊ぶ「LANパーティー」
■タイトー
eスポーツとは別物　タイトーが“ゲーセン”の大会に懸ける理由

●Special Long Interview　ゴールデンボンバー 歌広場淳さん
「eスポーツはプロだけのものじゃない　下手でもいいのが魅力」

編：日経クロストレンド
「新事業を創る人のデジタル戦略メディア」を編集コンセプトとして2018年4月に創刊した会員制有料オンラインメディア。テクノロジーがビジネス環境をどう変えるのか、そして、その先の消費トレンドはどう変わるのか、「デジタルで変わる企業と消費者の関係」を徹底的に取材し、マーケティング戦略立案の指針になる事例、新しいモノ作りでのデータ活用法、ビジネスパーソンが知っておくべき消費トレンド情報を提供している。