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デジタルマーケティングとは、ウェブサイト周りに加え、スマホやデジタルサイネージ、インターネットTVなどの様々な接点に加え、オンラインから流入したリアル店舗との連動、D2Cやサブスクなどの新たなビジネスモデルも包含した広い範囲でのネットマーケティングのこと。
コロナ禍により、よりその効用が注目されています。SNSを基点にさまざまなネットメディアを融合して最適な方法で最高の効果を上げるには何をすればよいか。その答えとなるテクニックをデジタルPRで多くの実績を持つ著者が解説します。

第1章　デジタルマーケティングをはじめる準備

デジタルマーケティングとは何か
あらゆる領域で活用されるデジタルマーケティング
デジタルの領域拡大に対応する
デジタルと既存メディアの融合を図る
コンプライアンス問題に関心を抱く
など

第2章　ホームページで広く発信するオウンドメディア

オウンドメディア戦略の基本
Webサイトのコンセプトを点検する
Webサイトのコンテンツを再設計する
ターゲット戦略を考える
ターゲットのニーズとウォンツを分析する
など

第3章　双方向コミュニケーションのソーシャルメディア

ソーシャルメディアの役割と得られる効果
SNSの特性を理解する　クチコミによる拡散
Facebookのマーケティング活用　機能のメリットの最大活用
Twitterのマーケティング活用　Twitter広告のメニュー
Instagramのマーケティング活用　ブランディングとショッピング
など

第4章　集客・成約を促すペイドメディア

ペイドメディアの役割とアテンションの獲得
リスティング広告の活用　検索結果との連動
ディスプレイ広告の活用　認知拡大を図る
リターゲティング広告の仕組みと種類
動画広告の活用　訴求内容をわかりやすく伝える
など

第5章　広報・PR主体のアーンドメディア

アーンドメディアの役割とアテンションの獲得
アーンドメディアの活用　アテンションの最大化
Webメディアへのアプローチ
海外逆輸入型PR手法
アーンドメディアの効果測定
など

著：カーツメディアワークス
PR戦略とデジタルマーケティングを組み合わせたクロスメディア戦略を得意とするマーケティング会社。「 すべての人に『伝わる』喜びを」をmissionとし、テレビ・新聞・雑誌を中心としたマスメディアPRから、Web・SNSを活用したファンベースの構築・刈り取り型のダイレクトマーケティングまで、トータルでマーケティング戦略構築・実行支援・分析を行っている。
著書:『SNSマーケティング100の法則』『あたらしいWebマーケティングハンドブック』(共に、日本能率協会マネジメントセンター)