オウンドメディアで成功するための戦略的コンテンツマーケティング
著：ジョー・ピュリッジ
著：ロバート・ローズ
監：小林 弘人
内容紹介
誰に、何を、どこ、から届けるか マーケター視点で自社をメディア化する
コンテンツマーケティングは古くからある言葉だが、ソーシャルメディアの普及によって、語られる文脈は格段と広がった。ソーシャルメディア上でコンテンツは共有され拡散していく。その速度が格段に速くなり、顧客とのコミュニケーションの形が劇的に変わったからだ。そこに2010年ころから「トリプルメディア」というコンセプトが取り入れられ、考え方の地盤も整った。
アメリカでは先行して2011年、20カ国からの参加者が集う“Content Marketing World”が開催され、イベント参加者数は1年で倍増した。日本でもコンテンツマーケティングをテーマとするセミナーやイベントが増えつつあるなか、本書はトリプルメディア時代の基盤となる「コンテンツマーケティング」の戦略とノウハウを、コンテンツマーケティング協会の創設者が現場の目線でお届けする。
目次
第1部 コンテンツマーケティング戦略
第1章 ビジネスケースづくり
第2章 ファーストは誰？それはなぜ？
第3章 旅を創造する：コンテンツの柱づくり
第4章 チャネルを掘り下げる
第5章 まとめあげる
第2部 コンテンツマーケティングのプロセス
第6章 コンテンツマーケティングプロセスの4つの段階
第7章 ワークフローへようこそ
第8章 コンテンツマーケティングのツール
第9章 聖歌隊に歌わせる
第10章 きちんと話して，耳を傾ける
第11章 測定-ピラミッドをつくりあげる
第12章 コンテンツ&マーケティングを超えて
終章 まとめ 知っていることすべてが変わり-することはなにも変わらない
ISBN：9784798130873
。出版社：翔泳社
。判型：A5
。ページ数：216ページ
。定価：2000円（本体）
。発行年月日：2013年05月
。発売日：2013年05月24日
。国際分類コード【Thema（シーマ）】 １：KJS。
