広告でいちばん大切なこと

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オーディオブック

著：クロード・ホプキンス

監：臼井　茂之

監：小片　啓輔

出版社：翔泳社

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内容紹介

広告のパイオニアホプキンスにとって
「いちばん大切なこと」はなんだったのか？

クロード・ホプキンスは「テストマーケティング」「クーポン」「コピーリサーチ」といった、今では当たり前のように用いられている広告手法を最初に編み出した広告マーケティングのパイオニアである。柔軟な発想と勤勉さを武器に、現場での幾多の難題を乗り越え、次々と斬新な広告を生み出し、のちの広告マーケティングの礎を築いた。ホプキンスのリアルな生きざまや処世術は、80年経た今も、現代のビジネスマンに必要なビジネスエッセンスとなる。

第1章　子ども時代
第2章　広告と販売のレッスン
第3章　ビジネスの世界へ
第4章　広告との出会い
第5章　広い世界へ
第6章　広告はセールスマン
第7章　医薬品広告
第8章　リコゾンの広告
第9章　広告代理店時代
第10章　自動車の広告
第11章　タイヤの広告
第12章　初期のパームオリーブ
第13章　パフシリアルとクエーカーオーツ
第14章　ペプソデント
第15章　通販広告
第16章　成功の理由
第17章　科学的広告法
第18章　大きな失敗
第19章　個人的なこと

ISBN：9784798112152
出版社：翔泳社
判型：A5
ページ数：224ページ
定価：1800円（本体）
発行年月日：2006年11月
発売日：2006年11月01日
国際分類コード【Thema（シーマ）】１：KJS。

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