目次

Chapter 1 ブログマーケティングとは何か

1-1　風に吹かれる豆腐屋がいた
コラム　バイラルマーケティングとは
コラム　仕掛け人に聞く！ジョニーの誕生秘話

Chapter 2　ブログはマーケティングツールだ

2-1　急増するブログマーケティング
2-2　記事の追加・更新が容易
2-3　Push的な仕掛けがある
2-4　正しいXHTMLで記述することができる
2-5　使いやすいコミュニティエンジン
2-6　個人の語り口による親近感の表現ができる
2-7　ブログになにが期待できるか
コラム　RSS検索
コラム　ユニバーサルデザイン
コラム　ビジネスブログは日本が先行している？

Chapter 3　ブログマーケティングの様々な手法

3-1　ブログマーケティングの分類
3-2　メッセージ型ブログ
3-3　コミュニティ型ブログ
3-4　ブランデッド・エンターテイメント型ブログ
3-5　リッチコンテンツの活用
コラム　複数の社員が記事を作成：ブラザー社員のブログ
コラム　「健康情報サイト」を強力にサポートする「ケンブロ」
コラム　「ブカツブログ」がブラインドアップにひと役
コラム　音楽ユーザーの囲い込みを図る「オリコンブログ」

Chapter 4　実践！ブログマーケティング

4-1　7W1Hから考えるブログマーケティング
4-2　Why 目的と評価指標
4-3　Whom ターゲット設定
4-4　Who モデレータ/ライター設定
4-5　What シナリオ設定 題材（ネタ）の抽出
4-6　When シナリオ設定
4-7　How デザイン
4-8　How その他の準備
4-9　Where アクセスアップ施策
4-10　How ライティングの実際
4-11　How コメント、トラックバックへの対応
4-12　How ブログ活性化施策
4-13　How ログ解析
4-14　Where ブログから次の施策へ
4-15　How 終わり方
コラム　ブログマーケティングパッケージサービス Blog Next

Appendix　特別対談

四家×織田：ブログマーケティングの未来