目次

はじめに――問題の所在

第１章　婦人雑誌広告の〈信頼〉と視覚イメージの洗練
　１　読者のために――婦人雑誌と広告収入
　２　雑誌出版に向けて
　３　「一社一誌主義」宣言のPR効果

第２章　関東大震災以後の「主婦之友」
　１　被災のなかでの宣伝活動
　２　主婦之友社文化事業部の創設
　３　一般公募展への発展
　４　ビジュアルによって進んだ消費者向けメディア化
　５　作品紹介から流行案内へ

第３章　昭和前期の洋装普及と婦人雑誌
　１　婦人雑誌の広告媒体としての魅力
　２　彩られる婦人雑誌
　３　流行案内としての広告――色づく女性たち
　４　流行案内から更生服へ

第４章　化粧品広告メディアとしての戦時婦人雑誌
　１　戦時下の婦人雑誌に課された広告規制
　２　戦時下に模索される広告表現
　３　広告競争時代からの脱却

第５章　戦争時代の女性の理想美
　１　戦時の理想の女性像
　２　一九三〇年代の化粧品の消費状況
　３　転換期を迎えた化粧品広告
　４　「非常時」の「健康」美人広告をめぐって
　５　美装的白肌美人から、素肌的若肌美人へ

第６章　婦人雑誌メディアの危機管理対策
　１　戦時から戦後へ
　２　危機と対峙する婦人雑誌編集者
　３　一九四〇年代の出版活動の変化

おわりに

あとがき

索引