目次

■プロローグ
創業者高木貞衛の広告理念と行動（山本武利）
高木貞衛の白いハンケチ　（津金澤聡廣）


■Ⅰ　『広告の夜明け』と萬年社

第一章　「屋外広告界に雄飛をなす」――高木貞衛の夢と戦前大阪の屋外広告への熱意　（竹内幸絵）

第二章　萬年社と日本GM　（難波功士）

〈コラム〉
高木貞衛のキリスト教　(菅谷富夫）
萬年社コレクションのチラシ広告　(大石真澄）

第三章　萬年社における連合広告――歴史・意匠・企画を中心に　(熊倉一紗）

〈コラム〉
広告漫画と萬年社　(松井広志）

第四章　萬年社コレクションにみるアジアの新聞と広告　(土屋礼子)


■Ⅱ　「萬年社コレクション」から探る広告史

第五章　大阪の広告業界に生まれた「水曜会」百年の由緒　（木原勝也）

第六章　萬年社と博覧会─―「京都こども博覧会」における新聞と広告　（村瀬敬子）

〈コラム〉
京都岡崎の広告意匠展覧会（樋口摩彌）

第七章　広告掲載料からみる雑誌メディア――萬年社『広告年鑑』が示した戦前雑誌の広告効果（石田あゆう）

〈コラム〉
大学の新聞広告――同志社大学所蔵史料より（樋口摩彌）

第八章　アジア・太平洋戦争期における国家宣伝と広告業界――日本宣伝文化協会と『エホン　ニッポン』　(中嶋晋平）

〈コラム〉
中国大陸における萬年社と海外進出――中島真雄の新聞活動と広告　（華京碩）


萬年社関連年表
おわりに
執筆者紹介
索引