出版書誌データベース

（１）あらゆる自治体が観光要素の気づきにより地域活性化が可能となり、（２）現在の観光都市は新しい磨き上げにより更に活性化できる、「地域創造型の観光」の手法がますます注目されている。本書は、その「地域創造型観光」のやり方と活性化のメカニズムを、初学者でもわかりやすく説明。

はじめに

序　章　地域創造型観光とは
　第１節　地域創造型観光の時代　
　第２節　地域創造型観光のマーケティング　
　第３節　地域創造型観光の戦略１　　
　　　　　　─―ブランド化戦略
　第４節　地域創造型観光の戦略２　　
　　　　　　―─不動産戦略
　第５節　地域創造型観光の戦略３　　
　　　　　　─―人材・交流戦略
　第６節　地域創造型観光の戦略４　　
　　　　　　─―回遊空間・まちづくり戦略
　第７節　地域創造型観光の方向性１　
　　　　　　─―自然・体験・サステナビリティ志向
　第８節　地域創造型観光の方向性２　　
　　　　　　─―食・農・健康志向
　第９節　ま　と　め　　

　　　第Ⅰ部　地域創造型観光の戦略

第１章　観光地ブランド戦略
　第１節　マーケティングの重要性　　
　第２節　誰が（何が）観光地ブランドを作るのか，効果を強めるのか　　
　第３節　パーパス・ブランディング　　
　第４節　訪れる人々が観光地のブランド要素　
　
第２章　ツーリズムと関係人口
　第１節　地方において期待されてきた観光の役割　　
　第２節　新しい観光と地方創生事業　　
　第３節　関係人口を促進する教育　　
　第４節　関係人口を増やすために必要なこと
　　
第３章　近代建築物の活用とブライダル
　第１節　近代建築物の商業利用　　
　第２節　近代建築物利活用を求めるブライダルの可能性　　
　第３節　ま　と　め　　
　　　　　　─―地域まちづくりにおける近代建築利活用とブライダル

　　　第Ⅱ部　ニューツーリズムの時代

第４章　ネイチャーツーリズム
　第１節　近代観光の誕生と発展　　
　第２節　自然環境を指向する観光へ　　
　第３節　アフターコロナのネイチャーツーリズムとは
　　
第５章　ヘルスツーリズムとウエルネスツーリズム
　第１節　ヘルスツーリズムとウエルネスツーリズム　　
　第２節　近年のヘルスツーリズムの動向　　
　第３節　地域の活性化を目指したさまざまなウォーキング　　
　第４節　健康保養プログラム　　
　第５節　これからのヘルスツーリズム　　

補章１　観光のためのマーケティング基礎知識入門
　第１節　マーケティングの戦略と戦術　　
　　　　　　─―基本はSTP＋4P
　第２節　サービス業としての観光のマーケティングの特殊性　　

補章２　まちづくりとソーシャルキャピタル
　第１節　まちづくりのキーパーソンのモデル　　
　　　　　　─―「弱い紐帯の強さ」および「構造的隙間」の理論
　第２節　まちづくりのプロセス論　　
　　　　　　─―ソーシャルキャピタルの成長モデル