目次

はじめに

序　章　地域創造型観光とは
　第１節　地域創造型観光の時代　
　第２節　地域創造型観光のマーケティング　
　第３節　地域創造型観光の戦略１　　
　　　　　　─―ブランド化戦略
　第４節　地域創造型観光の戦略２　　
　　　　　　―─不動産戦略
　第５節　地域創造型観光の戦略３　　
　　　　　　─―人材・交流戦略
　第６節　地域創造型観光の戦略４　　
　　　　　　─―回遊空間・まちづくり戦略
　第７節　地域創造型観光の方向性１　
　　　　　　─―自然・体験・サステナビリティ志向
　第８節　地域創造型観光の方向性２　　
　　　　　　─―食・農・健康志向
　第９節　ま　と　め　　

　　　第Ⅰ部　地域創造型観光の戦略

第１章　観光地ブランド戦略
　第１節　マーケティングの重要性　　
　第２節　誰が（何が）観光地ブランドを作るのか，効果を強めるのか　　
　第３節　パーパス・ブランディング　　
　第４節　訪れる人々が観光地のブランド要素　
　
第２章　ツーリズムと関係人口
　第１節　地方において期待されてきた観光の役割　　
　第２節　新しい観光と地方創生事業　　
　第３節　関係人口を促進する教育　　
　第４節　関係人口を増やすために必要なこと
　　
第３章　近代建築物の活用とブライダル
　第１節　近代建築物の商業利用　　
　第２節　近代建築物利活用を求めるブライダルの可能性　　
　第３節　ま　と　め　　
　　　　　　─―地域まちづくりにおける近代建築利活用とブライダル

　　　第Ⅱ部　ニューツーリズムの時代

第４章　ネイチャーツーリズム
　第１節　近代観光の誕生と発展　　
　第２節　自然環境を指向する観光へ　　
　第３節　アフターコロナのネイチャーツーリズムとは
　　
第５章　ヘルスツーリズムとウエルネスツーリズム
　第１節　ヘルスツーリズムとウエルネスツーリズム　　
　第２節　近年のヘルスツーリズムの動向　　
　第３節　地域の活性化を目指したさまざまなウォーキング　　
　第４節　健康保養プログラム　　
　第５節　これからのヘルスツーリズム　　

補章１　観光のためのマーケティング基礎知識入門
　第１節　マーケティングの戦略と戦術　　
　　　　　　─―基本はSTP＋4P
　第２節　サービス業としての観光のマーケティングの特殊性　　

補章２　まちづくりとソーシャルキャピタル
　第１節　まちづくりのキーパーソンのモデル　　
　　　　　　─―「弱い紐帯の強さ」および「構造的隙間」の理論
　第２節　まちづくりのプロセス論　　
　　　　　　─―ソーシャルキャピタルの成長モデル