Ⅰ 問題提起
第１章 スポーツビジネスとキャズム理論の応用【花内誠】
１ スポーツビジネスの３つの成功
２ スポーツビジネスの普及モデル
３ 「第２の成功＝キャズムを越える」ための法則
４ 地域密着の重要性と難しさ
５ キャズム理論から導かれる人口減少時代のスポーツ
Ⅱ 理論の背景
第２章 スポーツの普及に潜む「もうひとつのキャズム」：イノベーション論からみたキャズム理論の射程【徳田昭雄】
１ はじめに
２ イノベーションに潜む陥穽
３ 「キャズム理論」のスポーツマーケティングへの応用
４ スポーツ普及の社会的次元とオープンイノベーション２.０
５ おわりに
第３章 日本のスポーツに潜むキャズム【上田滋夢】
１ はじめに
２ キャズムとはなにか？ ――普及学とキャズム論にみられるキャズムの視点
３ 日本のスポーツにみられるイノベーションの議論
４ わが国の実践現場にみられるスポーツ普及とキャズムの発生
５ スポーツ行為者にみられる価値観の再考
６ おわりに
第４章 海外におけるスポーツビジネスと：「普及学」「キャズム」の研究【萩原悟一】
１ はじめに――スポーツビジネスにおける普及学とキャズム理論について
２ 「組織内」の先行研究
３ 「組織外」の先行研究
４ おわりに
Ⅲ スポーツの普及とキャズムの実際
第５章 J リーグビジネスにおけるキャズム【藤本淳也】
１ はじめに
２ マーケティングとスポーツマーケティングの定義
３ J リーグビジネスの「普及学」と「キャズム理論」
４ J リーグビジネスのキャズムはどこにあるのか
５ 「J リーグビジネス×普及学×キャズム理論」の難しさと面白さ
第６章 メガスポーツイベントとキャズム：するスポーツとみるスポーツにおけるラグビーの事例【和田由佳子】
１ はじめに
２ するスポーツとしてのわが国の女子ラグビー選手の誕生と歩み
３ みるスポーツとしての２０１５RWC および２０１９RWC の影響
４ おわりに
第７章 大学スポーツにおける観戦者調査【横山暁】
１ はじめに
２ 大学スポーツと大学生スポーツ観戦調査
３ 大学スポーツの調査とブランド・ロイヤルティ
Ⅳ With コロナ／Post コロナ時代におけるスポーツの未来像：経営学・イノベーションから切り拓く
（立命館大学スポーツ健康科学研究センターシンポジウム）
■パネルディスカッション１
post コロナ時代におけるスポーツの未来像１：関西の大学スポーツイノベーションを考える
■パネルディスカッション２
post コロナ時代におけるスポーツの未来像２：コミュニティクラブがカギを握る
Ⅴ まとめにかえて
第８章 キャズムを越えて：一連の論考を通してみえてきたこと【花内誠】
１ 本書の意義
２ スポーツビジネスにおけるキャズムの存在＝Ⅰ層とⅡ層の価値観の違い
３ Ⅰ層とⅡ層から考える（１）――スポーツ動画配信ビジネスへの期待と不安
４ Ⅰ層とⅡ層から考える（２）――大学スポーツへの期待
５ Ⅰ層とⅡ層から考える（３）――新リーグへの期待
６ Ⅰ層とⅡ層から考える（４）――部活動改革から日本型ゴールデンプラン
おわりに
