日本マーケティング史

生成・進展・変革の軌跡

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著：森田克徳

出版社：慶應義塾大学出版会

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内容紹介

1900年代初頭から現在までの100年にわたる日本のマーケティング活動を歴史的に検証する。

森永製菓、サントリー、麒麟麦酒、日清食品、ダイエー、イトーヨーカ堂、花王、アサヒビール、セブン-イレブン・ジャパンから10の事例を挙げ、外部環境の変化に適応しながらいかなるマーケティング活動が行われてきたかを、社史その他豊富な内部資料も活用しながら解明する。

経営行動科学学会　第7回学会賞・優秀事例賞を受賞しました。

序　課題，分析視角および手法，構成

第Ⅰ部　明治期後半以降第二次大戦前までの生成期のマーケティング
第１章　森永製菓−紙サック入り「ミルクキャラメル」
第２章　サントリー−「赤玉ポートワイン」・「サントリーウイスキー白札」

第Ⅱ部　第二次大戦後以降1970年代末までの進展期のマーケティング
第３章　サントリー−ウイスキーブームとビール事業への再進出
第４章　麒麟麦酒−「キリンビール」
第５章　日清食品−「チキンラーメン」・「カップヌードル」

第Ⅲ部　1980年代初頭以降の変革期のマーケティング
第6章　「外部環境」の変化とマーケティング戦略の転換
第7章　ダイエー−「売上至上拡大主義」と「コングロマーチャント（複合小売業）戦略」
第8章　イトーヨーカ堂−「単品管理」
第9章　花王−「アタック」
第10章　「外部環境」の激変とマーケティングの革新
第11章　アサヒビール−「フレッシュマネジメント」と「フォーカス戦略」
第12章　セブン-イレブン・ジャパン−日清食品「有名店ラーメン」

参考文献　
あとがき
索引　　　　

ISBN：9784766413601
出版社：慶應義塾大学出版会
ページ数：262ページ
定価：3000円（本体）
発行年月日：2007年05月
発売日：2007年05月02日
国際分類コード【Thema（シーマ）】１：KJS。

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