出版書誌データベース

実務経験４?５年程度で、基礎編となる『マーケティング・リサーチに従事する人のための
調査法・分析法─定量調査・実験調査・定性調査の調査法と基礎的分析法─』に記載した
調査法・分析法の基礎的知識を習得した人を対象に、
よく利用される調査データの高度な分析・解析法の習得を目標に編集。
また、読者の理解促進のために、事例を数多く用い、
これから多変量解析や時系列データの分析を学ぼう、
用いてみようとする方にも、よりわかりやすく、理解できるよう工夫した。

本書で分析・解析法を学ぼうとする人は、まず調査法・分析法の基礎的知識を
『マーケティング・リサーチに従事する人のための調査法・分析法─定量調査・実験調査・定性調査の調査法と基礎的分析法─』によって
整理・体系化した上で、本書にとりかかることをお勧めする。　
この２冊を活用することで、マーケティング・リサーチ従事者が幅広いリサーチの知識を習得し、
リサーチの企画能力、リサーチの実施能力、リサーチ・データの分析能力を向上し、
多くのリサーチ課題を解決していくことが期待できる。


※（一財）統計質保証推進協会統計検定センターが実施する「統計調査士」，「専門統計調査士」
の資格試験出題の参照基準にも対応。

第Ⅰ部　データの基礎知識─質問・回答形式とデータ分析─
　1 ．測定（数量化）と尺度
　2 ．データの種類
　（1）データの種類（データの尺度水準）　/　（2）離散量と連続量
　　/　（3）１次データと２次データ　/　（4）データの相と元
　　/　（5）構造化データと非構造化データ
　3 ．データセットの種類
　4 ．調査票の設計とデータ分析

第Ⅱ部　相関と分散分析
　1 ．相関
　（1）相関関係とは　/　（2）相関係数　/　（3）偏相関係数　/　（4）順位相関係数
　　/　（5）連関係数
　2 ．分散分析
　（1）分散分析とは　/　（2）一元配置の分散分析

第Ⅲ部　予測要因分析
　1 ．予測要因分析とは
　2 ．回帰分析
　（1）単回帰分析　/　（2）単回帰分析による分析例　/　（3）重回帰分析
　　/　（4）重回帰分析による分析例　/　（5）ダミー変数による重回帰分析
　　/　（6）数量化Ⅰ類と分析例
　3 ．判別分析
　（1）判別分析とは　/　（2）相関比に基づく判別分析
　　/　（3）マハラノビスの距離に基づく判別分析　/　（4）等分散性の検証
　　/　（5）判別分析による分析例　/　（6）ダミー変数による判別分析と数量化Ⅱ類
　　/　（7）数量化Ⅱ類による分析例
　4 ．コンジョイント分析
（1）コンジョイント分析とは　/　（2）直交計画　/　（3）コンジョイント分析による分析例

第Ⅳ部　構造分析
　1 ．構造分析とは
　2 ．主成分分析
　（1）主成分分析とは　/　（2）相関行列と共分散行列に基づく分析の違い　/　（3）主成分の求め方
　　/　（4）主成分数の決定　/　（5）主成分分析による分析例
　3 ．因子分析
　（1）因子分析とは　/　（2）因子分析の手順　/　（3）主成分分析と因子分析の違い
　　/　（4）共通性と独自性　/　（5）因子の回転（単純構造）　/　（6）共通因子の抽出方法
　　/　（7）因子得点の推定　/　（8）因子分析による分析例
　4 ．数量化Ⅲ類とコレスポンデンス分析
　（1）質的データの数量化　/　（2）数量化Ⅲ類　/　（3）コレスポンデンス分析
　　/　（4）コレスポンデンス分析による分析例
　5 ．クラスター分析
　（1）クラスター分析とは　/　（2）クラスター分析法の種類
　　/　（3）類似度と非類似度（ユークリッド距離）　/　（4）階層クラスター分析法の種類
　　/　（5）階層クラスター分析法の結果の解釈　/　（6）階層クラスター分析法による分析例
　　/　（7）非階層クラスター分析法（k-means法）　/　（8）k-means法による分析例
　6 ．多次元尺度構成法（MDS）
　（1）多次元尺度構成法（MDS）とは　/　（2）クルスカルの方法　/　（3）布置の算出
　　/　（4）解の決定　/　（5）布置の回転　/　（6）多次元尺度構成法による分析例

第Ⅴ部　継時調査と時系列データの分析
　1 ．継時調査とは
　（1）断面調査と継時調査　/　（2）継時調査の種類と目的　/　（3）同一標本方式と独立標本方式
　　/　（4）ベンチマーク調査とフォローアップ調査　/　（5）継時調査の調査内容と調査方法
　　/　（6）時系列データの分析　/　（7）継時調査の利用
　2 ．官公庁統計調査の設計と時系列データの分析の実際
　（1）官公庁統計調査の設計　/　（2）官公庁統計の時系列データの分析
　3 ．視聴率調査の設計と時系列データの分析の実際
　（1）視聴率調査の設計　/　（2）視聴率調査の時系列データの分析
　4 ．テレビ広告とインターネット広告の相乗効果測定調査の設計と時系列データの分析の実際
　（1）テレビ広告とインターネット広告の相乗効果測定調査の設計
　　/　（2）広告の相乗効果測定調査の時系列データの分析
　5 ．メディア・ミックス・キャンペーンの効果測定調査の設計と時系列データの分析の実際
　（1）メディア・ミックス・キャンペーン効果測定調査の設計
　　/　（2）メディア・ミックス・キャンペーン効果測定調査の時系列データの分析

付表1 　Ｆ分布表
付表2 　スチューデント化された範囲表
引用文献・引用サイト
索　引

監：一般社団法人　日本マーケティング・リサーチ協会
（いっぱんしゃだんほうじん　にほんまーけてぃんぐ・りさーちきょうかい）一般社団法人　日本マーケティング・リサーチ協会

編：島崎　哲彦
（しまざき　あきひこ）日本大学大学院新聞学研究科非常勤講師/東洋大学現代社会総合研究所客員研究員/元東洋大学社会学部メディアコミュニケーション学科教授。


他著：中山　厚穂
（なかやま　あつほ）東京都立大学大学院経営学研究科･経済経営学部教授。