出版書誌データベース

情報活用によるeビジネスの重要なポイントと最新動向を概説。
eビジネスとマーケティングの双方を合わせて学べる教科書。
情報化社会のトレンドからIT政策や産業の動向、eビジネスの最新展開まで平易に解説。

マーケティングの基礎からインターネット・マーケティングの動きも盛り込んだテキスト。

第2版では、最近の状況を反映させるため、統計データや事例を大幅に見直した。
さらに、ビッグデータ、人工知能(AI)、ロボット、フィンテックなど、新たな動きも網羅している。
eビジネスとマーケティングの世界を知る上での入門書に最適。

『情報活用学入門―情報化社会の「攻め方」・「守り方」』(学文社、2012年)の姉妹編。

第Ⅰ部 インターネットの発展とビジネス
　１.情報化社会の現状とインターネット
　２.IT政策とIT産業の動向
　３.eビジネスの基本

第Ⅱ部 eビジネスの新潮流の要因
　４.モバイル&スマート
　５.クラウドコンピューティング
　６.ソーシャルメディア
　７.ビッグデータ
　８.情報セキュリティ

第Ⅲ部 インターネットとマーケティング
　９. マーケティングの基本
　10.インターネットによるマーケティングの革新

第IV部 eビジネスの新領域への拡がり
　11.労働のeビジネス化
　12.教育のeビジネス化(eラーニング)

著：大嶋　淳俊
大嶋　淳俊（おおしま　あつとし）OSHIMA, Atsutoshi

国立大学法人宇都宮大学データサイエンス経営学部教授　博士（人間科学）



■ 研究分野：デジタル経営学，経営リーダー育成，企業内大学，デジタルマーケティング，観光DX，地域ブランディング，地域活性化。



■ 略　歴：大手総合シンクタンクにて民間コンサルティングと政府系事業に従事。APEC 経営人材育成事務局出向。宮城大学事業構想学群/事業構想学研究科教授などを経て現職。「戦略×リーダーシップ×デジタル変革（DX）」の視点で，次世代経営リーダー育成，企業内大学，デジタル経営を研究。復興支援・地域活性化のために観光PR 動画やデジタルマーケティング，地域ブランド商品開発等の産官学連携プロジェクトを多数推進。中央官庁及び自治体の委員を務める。