目次

はじめに　長坂泰之
序章　商店街活性化「三種の神器」の登場～まちづくりの新しい風
長坂泰之
・東日本大震災は私たちの意識を変えるチャンスである
・「三種の神器」は時代の風雲児
・「三種の神器」はまちのポジティブな生き残り策
第1章　究極の販促事業―100円商店街
齋藤一成
1　100円商店街のはじまり
・商店街活性化事業「100円商店街」
・100円商店街の三ヶ条
・隠されたトラップ“決して踏んではいけない地雷”
・初期の100円商店街の弱点
2　進化する100円商店街
・「マンネリ化しない100円商店街」への進化
・「マンネリ化しない100円商店街」がもたらした予想外の効果
3　知力の結晶！個性派100円商品の事例と解説
・体験系100円商品
・肉体系100円商品
・廃棄物系100円商品
・権利系100円商品
第2章　自分の店がイベント舞台―バル
綾野昌幸
1　バルとは？
・バルが広まった背景
・なぜバルをやるのか
・バル成功のコツ
2　バルの絶大な効果
・新規顧客獲得の大チャンス
・まちのメリット
・お客さんのメリット
3　バルの始まりと広がり
・バルのパイオニア－函館西部地区バル街
・関西初開催！伊丹まちなかバル
・全国に広がるバル
コラム「まちコンの実際」　石上僚
3章　お店と街のファンづくり―まちゼミ
松井洋一郎
1　得するまちのゼミナール「まちゼミ」とは？
・まちゼミのしくみ
・まちゼミは「三方よし」の賑わい創出事業
・まちゼミのはじまり
・まちゼミ成功のポイント
2　全国に広がるまちゼミの輪
・岡崎市の事例
・下諏訪町の事例
・焼津市の事例
3　大切にしたいまちゼミの魂
4章　「三種の神器」すべてを導入して起きたこと
伊丹市の場合　綾野昌幸
守山市の場合　石上僚
田辺市の場合　尾崎弘和
終章　「三種の神器」とまちづくりのツボ
長坂泰之
・「三種の神器」の生みの親、育ての親
・「三種の神器」に共通する魅力とメリット
・人とネットワークと情報発信の重要性
おわりに　長坂泰之