入門・マーケティング戦略
著：池尾 恭一
紙版
内容紹介
標準的なマーケティングを体系的にかみ砕いて平明に解説する入門テキスト。マーケティング戦略に比重を置き，最先端の動向も取り入れ，戦略立案にどのような知識と手順が必要かについて説き明かす。学生，マーケターやビジネスパーソンの必読書。
目次
序 章 マーケティングへの招待
第1部 環境分析
第1章 競争環境
第2章 市場環境
第3章 流通環境
第2部 マーケティング戦略形成
第4章 市場機会の探索と評価
第5章 需要多様性への対応
第6章 価値提供と競争優位
第7章 新製品開発戦略
第8章 製品ライフサイクルとマーケティング戦略
第3部 マーケティング･ミックスの策定
第9章 製品政策
第10章 価格政策
第11章 プロモーション政策
第12章 流通チャネル政策
さらなる学習のための文献ガイド
参考文献一覧
ISBN：9784641164864
。出版社：有斐閣
。判型：4-6
。ページ数：344ページ
。定価：2100円（本体）
。発行年月日：2016年09月
。発売日：2016年09月30日
。国際分類コード【Thema（シーマ）】 １：KJS。
