単行本
日本企業のマーケティング力
一橋大学日本企業研究センター研究叢書
他著：山下 裕子
他著：福冨 言
他著：福地 宏之
内容紹介
日本企業のマーケティング戦略は業績に結びついているか。あるいは，そもそもマーケティング戦略はきちんと立案・実行されているか。また，販売の最前線にいる営業との関係はどうなっているか。250近くの事業体の実態を明らかにし，問題点克服への道を探る。
目次
序 章 今，なぜ「マーケティング力」なのか──戦略と組織
第１部 問題意識と調査の概要
第１章 マーケティング研究の射程──問題意識の変遷と日本企業
第２章 調査の概要──対象企業のプロフィール
第２部 日本企業に「マーケティング戦略」はあるのか
第３章 マーケティング戦略の策定──欧米流のマーケティングは日本企業でも成果をもたらすのか
第４章 4Pはどう決められているか──STPから導かれるマーケティング・ミックス
第３部 マーケティング戦略を支える組織プロセス
第５章 「強い営業」のジレンマ──営業活動はマーケティング戦略を支えるのか
第６章 マーケティング戦略を補完する事後対応──営業の現場対応と戦略変更
第７章 戦略策定のためのマーケティング・インテリジェンス──広告代理店との連携と依存
第４部 マーケティング戦略を左右する組織パワー
第８章 マーケティング戦略は誰が決めているのか──マーケティング部門の影響力
第９章 マーケティング戦略はどこで決めるべきか──海外進出と現地法人の影響力
終 章 日本企業のマーケティング力──危機からの再生のために
ISBN：9784641163980
。出版社：有斐閣
。判型：A5
。ページ数：294ページ
。定価：3600円（本体）
。発行年月日：2012年12月
。発売日：2012年12月07日
。国際分類コード【Thema（シーマ）】 １：KJS。
