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これから私たちは、どんな観光をめざせばよいのだろうか。無理な町おこしやオーバーツーリズム、いきすぎた観光投資……。観光の問題は、現代社会そのものの矛盾と結びついている。本書は社会を広くとらえる視点から、「無理しない」をテーマに、地域を守る新しい観光のあり方を提言する。

　はじめに

序　章　なぜ「みんな幸せ」になれなかったのか――観光をめぐる理想と現実
　１ 「観光で日本と地域を再生しよう」
　２ 観光で経済を活性化させる方法
　３ 観光へのいらだちとみんなの「自助努力」
　４ 「無理しない」観光論


　第Ⅰ部　観光で稼ぐのは難しい――観光による経済成長の限界

第一章　高級ホテルの従業員は高級ホテルに泊まれる？――観光する人／される人に生じる格差
　１ 買う者と買われる者の格差
　２ 「観光立国」とはなんなのか
　３ 観光で経済が活性化したのはどこのだれか？
　４ 観光による格差の再生産

第二章　今日の空室は明日売れない――観光が格差を悪化させるのはなぜか？
　１ 「腹が空いているのは現在である。明日の馳走では間に合わない」
　２ 「今日の空室」は明日売れないし、「人間にしかできない仕事」は、儲からない
　３ 「人気の地域」がみんな持っていく
　４ 観光で得をするのはどこのだれか？

第三章　予約サイトに一割持っていかれる――プラットフォームビジネスの限界
　１ 観光のデジタル化とプラットフォームビジネス
　２ デジタル化は観光地になにをもたらす？
　３ 「フローの空間」の支配構造
　４ 必然としてのプラットフォーム化とデジタル化の限界


　第Ⅱ部　観光と地域の多様性と自由を生かす――「無理しない」観光のかたち

第四章　すべての地域が「観光地」をめざすべきなのか？――地域をめぐる政治と自由を再考する
　１ 観光で自治体の財政難は解決できるか？
　２ 観光政策論の「自助努力」という精神
　３ 数によるガバナンス
　４ すべての地域が「観光地」をめざすべきなのか？

第五章　無理な町おこしはしなくていい――ローカルな限定性を生かす
　１ 観光地の「もともと」を考えてみる
　２ あらためて、観光とはなにか？
　３ むしろ観光がＩＴビジネスを支える
　４ 「ローカルな限定性」を生かす

第六章　暮らしやすさを保つ、国土を守る――消費されない観光をめざして
　１ 観光は「暮らしやすい地域」を作る
　２ 観光は文化を守る――暮らしやすさとオーセンティシティ、価値観の多様化
　３ 観光は国土を守る――災害、水資源、安全保障
　４ 消費されない観光をめざす


終　章　これからめざす「無理しない」観光のかたち――価値と多様性を再考する
　１ パンデミックが暴いてしまったこと
　２ 地域と観光をめぐる「構造的不正義」
　３ 地域の責任と自由を考える
　４ 「無理しない観光」から、「無理しない社会」へ

おわりに
参考文献

著：福井　一喜
2022年2月現在
流通経済大学社会学部国際観光学科准教授