はしがき（島田昌和・鷲田祐一）
序 章 なぜ着物のデザインか――目的・基礎知識・構成（島田昌和）
第Ⅰ部 つくり手とデザイン
第一章 染色デザインの近代化――京都における友禅図案募集をめぐって（加茂瑞穂）
はじめに
１ 小袖の装飾技法とメディア
２ 明治維新前後の京都と染織産業
３ 図案公募の周辺
４ 明治期における図案の展開――友禅協会を中心に
おわりに
第二章 縞木綿の脱ストライプとデザイン戦略 （田村 均）
はじめに
１ 目新しきものを織られたし――脱ストライプとデザイン変革
２ 自分の製品は誰のためのものなのか――機業経営とデザイン変革
３ 消費者の嗜好は何処にあるのか――流通局面の不確実性とデザイン戦略
４ 先染め模様デザインの誕生
おわりに
第三章 桐生における図案業界の成立――徒弟的紋工から職業的図案家へ（川越仁恵）
はじめに
１ 製造工程における下絵の利用方法
２ 後藤織物の下絵利用と図案家たち
３ 桐生産地の動向、後藤織物の動向
４ 図案の重要性の発見、図案家の成立――京都の動き、西陣から桐生への影響
５ 桐生における図案業界
６ 図案界発達の課題
おわりにかえて
第四章 ウール織物のデザイン――日本におけるウール織物の展開と和洋の融合（杉山里枝）
はじめに
１ 日本におけるウール織物業のはじまり
２ 大正期におけるウール織物業の展開と産地
おわりに
第五章 機械捺染とデザインに見る越境性（鈴木桂子）
はじめに
１ 着尺の機械捺染、各地の取り組み
２ ｢アフリカン・プリント」――手染めを機械捺染で、海外市場への進出の例として
３ 和柄のグローバル戦略――「鷲・虎・龍」を手捺染、機械捺染、織、刺繍で
第Ⅱ部 売り手とデザイン
第六章 消費市場の発達と技術・価格・デザイン（鷲田祐一）
１ 明治中期から現在までの日本の生活水準の確認
２ ｢新興国」日本の中間層の発達
３ 中間層にとっての日常おしゃれ着の出現
４ 明治中期から大正期の「着物」市場のカテゴリ整理と市場成長
５ 治維新の急激な変化の反動としての「簡易生活」
６ 市場成長の原動力
第七章 着物の流行と百貨店の役割（藤岡里圭・二宮麻里）
はじめに
１ 江戸後期の呉服太物流通
２ 百貨店の誕生とマーケティング活動
３ 流行創出機関としての三越「流行会」
４ 髙島屋の「百選会」
５ 略服市場の誕生と百貨店
おわりにかえて
第八章 戦後～現代のものづくりと市場創造に流通事業者が果たした役割（吉田満梨）
１ 1960年代までの大衆品としてのきもの市場の成長
２ 染呉服ブームときものの非日常化
３ ものづくりにおける「晴れ着」への集中と高付加価値化
４ 流通主導によるビジネスモデルの転換：見込み生産から受注生産へ
５ 過度な高価格化路線と「きもの離れ」・「呉服店離れ」
６ きもの業界革新の取り組みと新たな市場機会
７ 株式会社やまと――小売企業と多様なパートナーによる新市場創造の試み
おわりに
あとがきにかえて――着物市場のイノベーションの歴史とデザイン（鷲田祐一）
索 引
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