コトラーのソーシャル・マーケティング
地球環境を守るために
他著：Philip Kotler
監訳：松野 弘
内容紹介
おいしい水も、省エネも、プラごみ処理も解決へ！
企業や地方自治体が主役のケーススタディ満載。
家庭でも、地域社会、企業においてもぜひ取り組みたい地球環境を守る活動。廃棄物の削減や省エネルギー、水質保全などでいかに周囲の共感を創り、参加者を増やして成果を上げるか。成否の鍵となる、ソーシャル・マーケティングの手法を豊富な事例とともに紹介する。（原書：Philip Kotler, Doug McKenzie-Mohr, Nancy R. Lee, & P. Wesley Schultz, Social Marketing to Protect the Environment: What Works, SAGE Publications, Inc., 2012）
目次
推薦の言葉
日本語版への序文 フィリップ・コトラー
刊行によせて
はしがき
凡 例
第Ⅰ部 序 論
第１章 持続可能な行動の促進
１ ステップ１——行動の選択
２ ステップ２——「障害」と「便益」の識別
３ ステップ３——戦略の構築
４ ステップ４——パイロットテストの実施
５ ステップ５——広範囲な実施についての評価
６ まとめ
第Ⅱ部 家庭部門の行動への影響力
第２章 廃棄物の削減
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ ｢ノー・ジャンク・メール」（迷惑郵便物の拒否運動）：オーストラリア，ベイサイド
ケース２ レジ袋の削減とマイバッグの利用促進：アイルランド
ケース３ 有機廃棄物のカーブサイド型リサイクル：カナダ，ノバスコシア州ハリファックス
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／参考文献
第３章 水質保全
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ 自然な庭づくりへの働きかけ：米国ワシントン州，キング郡
ケース２ ｢スクーピング・ザ・プープ（犬の糞処理運動）」：米国テキサス州，オースティン
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／参考文献
第４章 有害排出ガスの削減
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ アイドリング反対運動：カナダ・トロント市
ケース２ トラベルスマート：南オーストラリア，アデレード
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／参考文献
第５章 水使用量の削減
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ 水使用量の削減：カナダ，ダーラム地方
ケース２ エコチーム：米国，オランダ，英国
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／注／参考文献
第６章 エネルギー使用量の削減
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ 温室効果ガス１トン削減運動：カナダ
ケース２ 家庭のエネルギー効率向上のための環境エネルギー：カナダ
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／参考文献
第７章 魚類と野生生物の生息環境の保護
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ シーフード・ウォッチ（Seafood Watch）——持続可能な海産物選択への影響：カリフォルニア州モントレー
ケース２ 故意による野火の削減：英国・ウェールズ
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／参考文献
第Ⅲ部 商業部門の行動への影響力
第８章 廃棄物の削減
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ グリーン・ドット（Green Dot®）——ヨーロッパにおける包装廃棄物削減の試み：EU
ケース２ ｢フォーク・イット・オーバー！」（Fork It Over!）——食べ残しの再利用：米国オレゴン州ポートランド
ケース３ アンハイザー・ブッシュ社——米国・環境保護庁の「ウェイストワイズ・プログラム」リサイクルの殿堂の一員：米国
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／参考文献
第９章 水質保全
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ ｢Chuyen Que Minh」（私の祖国の物語）——コメ農家における殺虫剤使用の削減：ベトナム
ケース２ ｢汚染された酪農場」（Dirty Dairying）：ニュージーランド
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／参考文献
第10章 有害排出ガスの削減
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ バイク・シェアリング運動
ケース２ AT&Tとノーテル（Nortel）における在宅勤務の取り組み：米国，カナダ
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／参考文献
第11章 水使用量の削減
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ ホテルでの水の節約：米国ワシントン州シアトル
ケース２ 水不足撲滅運動：ヨルダン
３ まとめ
演習問題／参考文献
第12章 エネルギー使用量の削減
１ 問題の所在
２ 問題解決を可能にするための行動
ケース１ 消灯を促す表示の利用：スペイン，マドリッド
ケース２ ホテルでのタオルの再利用を促す規範ベースのメッセージ：カリフォルニア州
３ その他のすぐれたプログラム
４ まとめ
演習問題／参考文献
第Ⅳ部 将来への展望
第13章 総括と戦略的提案
１ 行動の選択
２ ｢障害」と「便益」の洗い出し
３ 戦略の構築
４ パイロットテストとその広範囲な実施
５ 戦略的提案のまとめ
６ 投資収益率（ROI）
７ ソーシャル・メディア
８ 結 論
注／引用・参考文献
監訳者あとがきにかえて
索 引
ISBN：9784623087297
。出版社：ミネルヴァ書房
。判型：A5
。ページ数：346ページ
。定価：3000円（本体）
。発行年月日：2019年10月
。発売日：2019年10月11日
。国際分類コード【Thema（シーマ）】 １：KJS。
