出版書誌データベース

おいしい水も、省エネも、プラごみ処理も解決へ！
企業や地方自治体が主役のケーススタディ満載。


家庭でも、地域社会、企業においてもぜひ取り組みたい地球環境を守る活動。廃棄物の削減や省エネルギー、水質保全などでいかに周囲の共感を創り、参加者を増やして成果を上げるか。成否の鍵となる、ソーシャル・マーケティングの手法を豊富な事例とともに紹介する。（原書：Philip Kotler, Doug McKenzie-Mohr, Nancy R. Lee, & P. Wesley Schultz, Social Marketing to Protect the Environment: What Works, SAGE Publications, Inc., 2012）

推薦の言葉
日本語版への序文　フィリップ・コトラー
刊行によせて
はしがき
凡　　例


　第Ⅰ部　序　　論

第１章　持続可能な行動の促進
　１ ステップ１——行動の選択
　２ ステップ２——「障害」と「便益」の識別
　３ ステップ３——戦略の構築
　４ ステップ４——パイロットテストの実施
　５ ステップ５——広範囲な実施についての評価
　６ まとめ


　第Ⅱ部　家庭部門の行動への影響力

第２章　廃棄物の削減
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ ｢ノー・ジャンク・メール」（迷惑郵便物の拒否運動）：オーストラリア，ベイサイド
　ケース２ レジ袋の削減とマイバッグの利用促進：アイルランド
　ケース３ 有機廃棄物のカーブサイド型リサイクル：カナダ，ノバスコシア州ハリファックス
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／参考文献

第３章　水質保全
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ 自然な庭づくりへの働きかけ：米国ワシントン州，キング郡
　ケース２ ｢スクーピング・ザ・プープ（犬の糞処理運動）」：米国テキサス州，オースティン
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／参考文献

第４章　有害排出ガスの削減
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ アイドリング反対運動：カナダ・トロント市
　ケース２ トラベルスマート：南オーストラリア，アデレード
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／参考文献

第５章　水使用量の削減
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ 水使用量の削減：カナダ，ダーラム地方
　ケース２ エコチーム：米国，オランダ，英国
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／注／参考文献

第６章　エネルギー使用量の削減
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ 温室効果ガス１トン削減運動：カナダ
　ケース２ 家庭のエネルギー効率向上のための環境エネルギー：カナダ
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／参考文献

第７章　魚類と野生生物の生息環境の保護
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ シーフード・ウォッチ（Seafood Watch）——持続可能な海産物選択への影響：カリフォルニア州モントレー
　ケース２ 故意による野火の削減：英国・ウェールズ
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／参考文献


　第Ⅲ部　商業部門の行動への影響力

第８章　廃棄物の削減
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ グリーン・ドット（Green Dot®）——ヨーロッパにおける包装廃棄物削減の試み：EU
　ケース２ ｢フォーク・イット・オーバー！」（Fork It Over!）——食べ残しの再利用：米国オレゴン州ポートランド
　ケース３ アンハイザー・ブッシュ社——米国・環境保護庁の「ウェイストワイズ・プログラム」リサイクルの殿堂の一員：米国
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／参考文献

第９章　水質保全
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ ｢Chuyen Que Minh」（私の祖国の物語）——コメ農家における殺虫剤使用の削減：ベトナム
　ケース２ ｢汚染された酪農場」（Dirty Dairying）：ニュージーランド
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／参考文献

第10章　有害排出ガスの削減
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ バイク・シェアリング運動
　ケース２ AT&Tとノーテル（Nortel）における在宅勤務の取り組み：米国，カナダ
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／参考文献

第11章　水使用量の削減
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ ホテルでの水の節約：米国ワシントン州シアトル
　ケース２ 水不足撲滅運動：ヨルダン
　３ まとめ
　演習問題／参考文献

第12章　エネルギー使用量の削減
　１ 問題の所在
　２ 問題解決を可能にするための行動
　ケース１ 消灯を促す表示の利用：スペイン，マドリッド
　ケース２ ホテルでのタオルの再利用を促す規範ベースのメッセージ：カリフォルニア州
　３ その他のすぐれたプログラム
　４ まとめ
　演習問題／参考文献


　第Ⅳ部　将来への展望

第13章　総括と戦略的提案
　１ 行動の選択
　２ ｢障害」と「便益」の洗い出し
　３ 戦略の構築
　４ パイロットテストとその広範囲な実施
　５ 戦略的提案のまとめ
　６ 投資収益率（ROI）
　７ ソーシャル・メディア
　８ 結　論


注／引用・参考文献
監訳者あとがきにかえて
索　　引