はしがき
初出一覧
序 章 認知主義を越えて
１ 消費社会の批判的議論に見られる問題
２ 「価値」の概念に関する問題
３ マーケティングにおける価値と消費者行動研究
４ 包括的モデルから情報処理モデルへ
５ 情報処理モデルの発展
６ 分散認知の認識論
７ 周辺領域における研究
８ 本書の構成
第Ⅰ部 文脈価値を形成するコンテクストの検討
第１章 文脈価値の可能性とコンテクスト
１ 新たなマーケティング・パラダイムへの期待
２ Ｓ—Ｄロジックとは
３ Ｓ—Ｄロジックの基本的前提
４ Ｓ—Ｄロジックの資源論
５ 文脈価値とその問題点
６ 既存研究が残した課題
第２章 認知のための資源と関連性理論
１ 認知のための資源はどこに存在するのか
２ コードモデルの限界
３ コードモデルを超えて
４ 推論モデルと関連性理論
第３章 コンテクストを規定する要素
１ 関連性理論と文脈価値
２ ネスレの「キットカット」と文脈価値
３ マーケティングにおける分散認知論と関連性理論の可能性
第Ⅱ部 マーケティングにおける使用価値の再検討
第４章 使用価値とその可能性
１ マーケティングにおける使用価値
２ 使用価値の可能性とコンテクスト
３ 消費の恣意的性格
第５章 消費者は使用価値をどのように理解するのか
１ テクストの意味形成と受容・理解の仕組み
２ 「テクストの意味形成と受容・理解の仕組み」から見た石原説
３ 「テクストの意味形成と受容・理解の仕組み」から見た石井説
４ 消費者が使用価値を理解する仕組み
第６章 製品の物的可能性を規定する要素
１ 「アフォーダンス」とは
２ 行為を可能とするアフォーダンス
３ アフォーダンスと製品の物的可能性
４ 多目的製品と使用価値
５ プロダクト戦略におけるアフォーダンスの可能性
第Ⅲ部 快楽価値概念の再検討
第７章 快楽的消費の意義と課題
１ 快楽消費研究の台頭
２ 消費経験論と快楽的消費
３ 「快楽」と価値概念
４ マーケティングにおける解釈主義的アプローチ
５ ポストモダンと解釈主義的アプローチ
第８章 快楽的消費の可能性
１ ポストモダンの消費文化と即時的満足
２ 経験的消費と経験価値
３ 既存研究の批判的検討から生まれた独自の快楽論
４ 感情心理学における「快楽」
５ 既存研究のレビューにおいて示されたこと
６ 共通理解を得るための要件整理
第９章 プロテスタント的満足を梃子にして顕在化する快楽
１ 資本主義の精神と世俗内的禁欲
２ 天職と行動的禁欲
３ 禁欲と快楽
第10章 社会的視点に媒介された認知によって理解する快楽
１ プロテスタントの倫理の終焉と快楽的社会の台頭
２ 即時的な満足を容認する社会
３ 「快楽」とは何か
第11章 マーケティングにおける快楽
１ 消費における快楽的満足
２ 異なる種類の満足を組み合わせたプロダクト戦略
３ 快楽的消費と快楽価値
４ 快楽の文学的・哲学的考察
第Ⅳ部 文化的使用価値が顕在化する仕組みの検討
第12章 文化的使用価値が顕在化する仕組み
１ 文化的使用価値と価値共創
２ 「意味のズレ」で説明する文化的使用価値の顕在化
３ 文化的使用価値は顕在化するのか
第13章 文化的使用価値が顕在化する仕組みにおけるコンテクストの役割
１ 発話（テクスト）の意味形成と受容・理解の仕組み
２ テクストの意味はどのように形成されるのか
３ 「意味の交渉」のプロセスと石井説
４ マーケティングにおける「意味の交渉」
第14章 文化的使用価値の顕在化を規定する要素
１ 文化的透明性と文化的使用価値の顕在化
２ カスタム・ハーレーの意味をめぐる交渉のなかで創発する文化的使用価値
３ 文化的使用価値の顕在化におけるコンテクストの意義
４ 経営情報学における「創発」
終 章 価値共創時代の新地平
１ 価値共創時代における価値
２ 価値共創時代のプロダクト戦略
参考文献
あとがき
謝 辞
索 引
