「現代社会を読む経営学」刊行にあたって
は し が き
序 章 市場環境の変化と流通・マーケティング（佐久間英俊）
１ 近年における日本市場と流通の激変
２ 日本の流通に変化を生んだ原因
３ グローバル競争の進展と流通理論の課題
Column ファーストリテイリング社のマス・マーケティング
第１章 国際マーケティングの発展（若林靖永・加賀美太記）
１ 国際マーケティングの定義と領域
２ グローバル・マーケティング・マネジメント
３ 新興国市場戦略
４ 小売業・サービス業のグローバル化
Column 適応化と標準化
第２章 ブランド戦略の隆盛（中西大輔）
１ ブランドの効果と機能
２ ブランド・アイデンティティ論の意義と問題点
３ 偶有的ブランド論の意味と意義
４ リフレクティブ・フローによるブランド秩序の生成
５ ブランド戦略の隆盛の内実
Column 日米ブランド戦略の相違点
第２章 巨大小売業の台頭と小売業態論の発展（齋藤雅通）
１ 小売業の歴史的展開と現段階
２ 小売業業態の意義とタイプ
３ 業態をめぐる国際的競争とその帰趨
４ 小売業態間競争の帰結
Column 小売業態の国際移転と生活文化
第４章 製販連携の進展堂（野崎 衛）
１ 流通チャネルにおけるパワー関係の変容
２ 新たなチャネル関係の形成
Column 輸入食品と安全性
第５章 マーケティング・チャネルと卸売商業の変容（江上 哲）
１ 卸売商業とは
２ 流通経路の構成と卸売商業
３ マーケティング戦略と卸売の需給調整機能の変容
４ マーケティング戦略における卸売機能の課題
Column 延期と投機
第６章 総合商社のグローバル戦略——資源ブーム終焉の衝撃（田中 彰）
１ 「夏の終わり」
２ 総合商社とは何か
３ 今日の総合商社における資源ビジネスの位置づけ
４ 資源ブーム終焉後の事業ポートフォリオ・マネジメント：三菱商事と伊藤忠商事を中心に
５ 暫定的な結論
Column グレンコアと総合商社
第７章 流通の変容とSCMの進展（金 度渕）
１ SCMとは
２ SCMの登場と進展
３ SCMはだれによってコントロールされているのか
４ SCMにおけるパートナーシップの意義と重要性
Column 小売店の品揃え
第８章 1990年代以降の日本市場における小売国際化（宮崎＊崇将）
１ 小売国際化とは何か
２ 商品調達行動の国際化：開発輸入の増大
３ 出店行動のグローバル化：外資系小売企業の参入の増大
４ 日本における小売国際化の影響と限界
Column 何でも返品受け付けます：ウォルマートの無条件返品制度
第９章 地球環境問題とマーケティング（武市三智子）
１ 公害問題から地球環境問題へ
２ 地球環境問題の深刻化に伴う社会的変化
３ 環境マーケティングの４P
４ 環境ビジネスの成長とこれからのマーケティング
Column 美しい空を取り戻すために
第10章 地域をめぐる商業問題の変容と企業の社会的責任——大型店撤退問題を中心として（番場博之）
１ 商業問題の変容と政策の対応
２ 小売競争構造の変化と大型店撤退問題
３ 大型店撤退問題と企業の社会的責任
Column オープン懸賞
あとがき
索 引
