はしがき
序 章 標準化・適応化戦略研究の必要性
１ 問題意識と研究課題
２ 研究方法と構成
第Ⅰ部 理論研究
第１章 国際マーケティングの概念と標準化・適応化戦略論の変遷史
１ 本章の基本課題
２ 国際マーケティングの概念の再検討
３ 標準化・適応化戦略論の変遷史
４ 標準化・適応化戦略論における諸問題
５ 標準化・適応化戦略論における問題解決に向けて
第２章 標準化・適応化戦略の分析枠組
１ 分析枠組の必要性
２ 標準化・適応化戦略の概念
３ 標準化・適応化戦略の理論的背景
４ 標準化・適応化戦略の分析枠組に関する先行研究
５ 統合的・動態的視点を取り入れた分析枠組の展開
６ 統合的・動態的分析枠組の特徴
第Ⅱ部 実証研究
第３章 標準化・適応化戦略に影響を与える要因
１ 影響要因への注目
２ 標準化・適応化戦略に関する実証研究
３ 影響要因に関する先行研究の検討および仮説の提示
４ 調査の概要および影響要因に関する仮説検証
５ 統合的視点から影響要因を考える
第４章 国際マーケティング標準化程度の実態
１ 標準化程度の理解の重要性
２ 標準化程度の実態に関する先行研究
３ 研究課題と調査方法
４ 企業要因別にみたマーケティング標準化程度の実態
５ 企業要因とマーケティング標準化程度の関連性
第５章 標準化・適応化戦略と経営成果
１ 標準化・適応化と経営成果との関係への注目
２ 標準化・適応化と経営成果に関する先行研究
３ 経営成果に影響を与える諸要因の検討および仮説の提示
４ 標準化・適応化戦略と経営成果との関係に対する仮説検証
５ 経営成果との関係を多面的にとらえることの意義
第６章 海外進出戦略と標準化・適応化戦略
１ 海外進出戦略とマーケティング
２ 海外進出戦略の全体像
３ 海外進出戦略の理論と実際
４ 進出形態別にみた標準化程度の実態
５ 海外進出戦略と標準化・適応化戦略の関係性を考える
第７章 国際市場細分化戦略と標準化・適応化戦略
１ 国際市場細分化戦略とマーケティング
２ 国際市場細分化戦略の全体像
３ 国際市場細分化変数としての地域市場
４ 市場細分化戦略と標準化・適応化戦略の連結への試み
５ クロスマーケット標準化の活用の可能性
第８章 国際マーケティング戦略の成功要因
１ 成功要因検討の必要性
２ 国際マーケティングにおける成功要因に関する先行研究
３ 研究課題と調査の概要
４ 成功している企業と成功していない企業の実態比較
５ アジア市場で有効な国際マーケティング戦略は何か
第Ⅲ部 事例研究
第９章 携帯電話端末企業の国際マーケティング戦略
１ 携帯電話産業における国際マーケティング研究
２ 既存研究の検討および本研究の分析視点
３ 携帯電話端末機業界の概況
４ サムスン電子の国際マーケティング戦略
５ 標準化・適応化戦略と市場選択の重要性
第10章 食品企業の国際マーケティング戦略
１ 食品産業と標準化・適応化戦略
２ 既存研究の検討および本研究の分析視点
３ 即席麺業界の概況
４ 農心（即席麺メーカー）の国際マーケティング戦略
５ 動態的視点を用いた標準化・適応化の実態分析
６ 動態的視点から標準化・適応化戦略をとらえることの意義
終 章 国際マーケティング戦略の新たな方向性
１ 本研究の総括
２ 今後の展望と課題
参考文献
索 引
