マンガ　行動経済学入門

巨大遺跡群の不思議から2012年「人類滅亡説」まで

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オーディオブック

著：友野　典男

著：明治大学友野（行動経済学）ゼミナール生

漫画：高山　わたる

出版社：PHP研究所

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内容紹介

「１００人に１人タダ！」の宣伝文句に釣られてしまう、計画的に貯金ができない、ダイエット中なのについついデザートを食べてしまう…少しでも共感したあなたの行動は行動経済学で説明できます。▼本書では、標準的な経済学では説明しがたい人間の行動を、ストーリーマンガを交えながら行動経済学で説明していきます。コンサルタントを営むアタルと女子大生ココロのやり取りを通じて、分かっていてもできないこと、ついついやってしまうことの謎が解けていきます。▼内容例を挙げると、◎「ヒューリスティク」―思い込みはなぜ生れる？　◎「プロスペクト理論」―人は得と損のどちらに敏感？　◎「近視眼性」―将来より現在を重視するのはなぜ？　◎「サンクコスト」―途中で諦められないのは？　等々▼友野教授と明治大学友野（行動経済学）ゼミナール生の強力タッグが、経済学だけでは説明できない、われわれの行動を面白く教えてくれる一冊です。

ISBN：9784569795157
出版社：PHP研究所
判型：B6変
ページ数：216ページ
定価：1200円（本体）
発行年月日：2011年02月
発売日：2011年02月18日
国際分類コード【Thema（シーマ）】１：KCA。

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